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これは少し気まずいですが、いずれにせよ広告主にとっては勝利です。
今日、Integral Ad Science (IAS)とDoubleVerifyは、それぞれSnapchatのための新しい注目測定要素を発表しました。これにより、あなたのSnap広告がアプリ内でのエンゲージメントをどのように促進しているかについて、より多くの洞察が得られます。
IASは彼らのものを「市場初」として売り込んでいる一方、DoubleVerifyは彼らのものを「類を見ないもの」と言っています。
デジタルマーケティングのすべてのプラットフォームは、お互いからインスピレーションを受けているようです。
まず最初に、IASの「市場初」の注目測定ソリューションについてです。IASはSnap Inc.およびLumen Researchと提携し、Lumenの視線追跡に基づく広告反応インサイトと自社のAI駆動メディア品質データを組み合わせて、Snap広告の注目度を測定します。
では、この文脈でのアイ・トラッキングはどのように機能するのでしょうか？
基本的には、それは画面上の内容と視聴者の関与の可能性を一致させた注意の推定です。
Lumenによって説明されています:
*“*ルーメンのアイトラッキング技術は、電話やコンピュータのウェブカメラをセンサーに変換し、ルーメン予測注意エンジンに基づいて、千秒あたりの注意深い瞬間を検出します(APM)。”
それは、Lumenがあなたのデバイスのカメラを使用して注意を追跡しているという意味ではありません。
Lumenの仕組みは、大規模な参加者グループを使って研究を行い、彼らが画面上で何に注意を引かれているかを測定するプロセスです。Lumenはそのデータを使用してシグナルインサイトを形成し、それによって予測エンジンを駆動し、特定の時点に人々が何を見ているかを理解します。
このようなヒートマップは、プロセスが実際に機能している例であり、広告主に対して、ユーザーがアプリ内またはオンライン活動を行う際に実際に何を見ているのかについてのより多くの洞察を提供します。
要するに、この新しいサードパーティの検証測定は、あなたのSnap広告がどのようにエンゲージメントを促進しているかについてのより多くの情報を提供し、それがあなたのコンテンツアプローチをよりよく導くことができます。
DoubleVerifyのソリューションはほぼ同じです:
*“*新しい提供は、視認可能な時間や画面シェアなどの重要な指標を含むDVのスケーラブルな広告露出データと、Lumen Researchからの視認データを組み合わせて、広告主がSnapchatでのパフォーマンスを大規模に測定するための最も包括的な注意ソリューションを作成します。これは、インプレッションレベルの広告露出指標を視認データと組み合わせたSnapchatでの初のソリューションであり、プラットフォーム全体で前例のないレベルの注意の洞察を提供します。”
ストーリーは続きます。DVはそのソリューションが広告の焦点、滞留時間、そして「アテンションインデックス」を提供できると述べています。これはSnap上での注意の全体的な指標であり、垂直ごとの比較パフォーマンスインサイトも含まれています。
それは、Snap広告に対する別の考慮事項となる可能性があり、広告の反応を最大化するために適切な要素を最適化していることを確認することです。
そして、Snap広告に本気で取り組んでいる場合や、Snapchatのプロモーションに大きな金額を費やしている場合、それを検討する価値があるかもしれません。
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