NikeはNFT展開から撤退！静かにRTFKTの株式を売却、ブランドのWeb3戦略の転換を明らかに

Nike 低調にRTFKTを売却、ブランドのNFT事業からの正式な撤退を象徴し、市場の冷え込みと訴訟リスクの高まりを反映。大手企業のWeb3戦略はコアと実用性に回帰している。

NFTスターから静かに撤退、NikeがRTFKTをさりげなく売却

スポーツ用品大手のNikeは最近、2025年12月中旬に子会社のNFTおよびデジタル製品企業RTFKTの株式を売却したことを明らかにした。

最初に米国の地方メディア《Oregonlive》が報じ、その後Nikeは簡潔な声明で取引の成立を確認し、「RTFKTとそのコミュニティに新たな章を開くため」と述べたが、買い手の身元や取引条件については公表しなかった。注目すべきは、この売却がNikeが2024年末にRTFKTの運営を約1年で閉鎖すると発表した後に行われたことで、同ブランドがNFT事業から実質的に撤退する手続きを完了したことを示している。

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RTFKTはかつてNikeのWeb3野望の中心資産だった。同スタジオはバーチャルスニーカー、デジタルウェア、アーティストとのコラボレーションで知られ、NFT市場のピーク時には複数の製品の単価が数千ドルに達したこともあった。しかし、市場の熱が冷め、取引量が減少し、暗号通貨市場全体が調整局面に入る中、RTFKTの露出度と商業的影響力は明らかに低下した。Nikeは今回、「静かに売却」する選択をし、再び運営を再開しないことは、NFT事業の将来性について再評価した結果と解釈されている。

NFT市場の急激な冷え込み、企業のWeb3実験の集団的縮小

NikeによるRTFKTの処分は、単一企業の孤立した事例ではなく、NFT産業全体の冷え込みの縮図だ。2021年のピーク以降、NFTの取引量と時価総額は継続的に下降し、2025年には市場規模が大幅に縮小している。かつて活発だったプラットフォームの一部は閉鎖や転換を余儀なくされ、主要なイベントも次々と中止されており、投機的な需要の明らかな退場を示している。

この背景の中、ブランド側のNFTに対する態度は次第に保守的になっている。初期には「デジタル希少性」や転売価値を強調していたストーリーも、長期的な運営を支えることが難しくなり、企業はWeb3プロジェクトの実際の効果を再検討し始めている。Nikeにとって、RTFKTは一時的に収益や話題性を生み出したが、高い変動リスクや法的な争議も伴った。2025年初頭、米国の投資家はRTFKTの閉鎖によりNFTの価値が大きく下落したことを受けて、Nikeに対して集団訴訟を起こし、賠償金は500万ドル超にのぼる。訴訟では、ブランドの保証が投資家の信頼の重要な要素とされている。こうしたリスクは、大手消費者ブランドがNFTに継続的に投資する動機をさらに弱めている。

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コア事業に回帰、NikeのWeb3戦略はより軽量な方向へ

今回のRTFKT売却は、Nikeの新CEOエリオット・ヒルの就任後の戦略調整の一環とも見なされている。2024年に就任したヒルは、スポーツ製品の本業と実店舗の強化に重点を置き、卸売パートナーシップの修復とコアブランドの競争力向上に努めている。この経営方針の下、実験的で実店舗との連携が限定的なNFTプロジェクトは、自然と優先順位から外れることになった。

ただし、これがNikeがデジタル展開を完全に放棄したことを意味するわけではない。公式は何度も、「デジタルと仮想体験」への投資は継続すると強調しており、その手法もゲーミングプラットフォームとの連携やデジタル会員サービスの強化など、より主流の消費者に近い形にシフトしている。

市場の観測では、Nikeのこの動きは、大手ブランドがWeb3に対して新たな共通認識を持ち始めたことを反映している。ブロックチェーンとデジタル資産には依然として応用の潜在力があるが、それは既存の製品やユーザー体験に役立つものであり、投機的な事業線として独立させるべきではないという考えだ。RTFKTの売却は、この戦略見直しの中で最も象徴的な一歩といえる。

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