Sollte eine Marke in Web3 einsteigen und eine neue Submarke etablieren?

Einige Marken entscheiden sich dafür, beim Einstieg in Web3 direkt das Haupt-Twitter-Konto zu verwenden, andere erstellen neue Konten.

Geschrieben von: Rubywang.eth

Trotz der jüngsten Abkühlung des NFT-Marktes zeigt der langfristige Einsatz von web3 durch Marken keine Anzeichen einer Abschwächung:

• In der vergangenen Woche verkaufte die Swoosh-Plattform von Nike 55.000 NFTs von Sneakers der OF1-Serie und generierte damit einen Umsatz von über einer Million Dollar
• In der Automobilindustrie hat nach Lamborghini und Porsche letzte Woche auch Mercedes-Benz offiziell angekündigt, ernsthaft in den NFT-Bereich einzusteigen

Sollte eine Marke mit der ursprünglichen Marke in web3 einsteigen oder eine neue web3-Submarke etablieren?

Mercedes-Benz hat auf der Grundlage des offiziellen Pushs @MercedesBenz ein neues „Mercedes-Benz NXT“-Konto eröffnet und hofft, dass NXT die Hauptposition für digitale Kunst und Sammlungen in der Kette sein wird und „ein langfristiges Engagement für a etablieren“. engagierte Präsenz in der Web3-Community.“

👇 Offizielles Twitter und offizielle Website 🔗

🐻 Die Stadt hat das Tempo des Beitritts von Mercedes-Benz nicht verlangsamt. Der Beamte erwähnte, dass „nach mehreren Monaten der Vorbereitung“ drei Kernserien von NFTs auf den Markt kommen werden.

NFT wird vom Kreativstudio „0xNXT“ kuratiert:

1. Generative Kunst: wird mit einem berühmten generativen Künstler und einer Gruppe von Sammlern zusammenarbeiten (der offizielle Tweet folgt dem Gründer von Artblocks 🤔 hmm…)
2. Release 1886-Sets: Präsentation an Hauptkunden von Mercedes-Benz (ich vermute, dass es als Mitgliedschaft verwendet wird, um Markenerlebnisse und -aktivitäten freizuschalten)
3. Design-Legacy-Serie: Vom Chief Design Officer erstellt und verbindet Markengeschichten und historische Designs

Es scheint, dass die beiden Hauptanwendungsfälle „Phygital“ und „Treuemitgliedschaft“ von diesen Marken erkannt wurden.

Verbrauchermarken müssen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, eine direkte Verbindung zu jungen Menschen auf der ganzen Welt aufbauen, über web3 Communities aufbauen und NFT zur Bereitstellung von Inhalten nutzen, und der Eigenkapitalwert wird immer häufiger.

Als Standardkonfiguration von web3 dürfte Twitter das bevorzugte soziale Medium der Marke für offizielle Ankündigungen sein.

Einige Marken entscheiden sich dafür, direkt den Hauptaccount von Twitter zu nutzen. Beispielsweise nutzte @gucci den Hauptaccount von 7 Millionen Fans, als es offiziell die Zusammenarbeit mit Yuga Labs ankündigte.

Es spiegelt wider, dass die Zusammenarbeit mit dem web3-Projekt Teil einer wichtigen Markenstrategie ist und „ohne Angst“ Vertrauen in NFT bei seinen Kernkunden vermittelt.

Ähnliche Vertreter sind Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) und mehr.

Die Vorteile der Verwendung des Hauptkontos zum Senden von NFT und zur Durchführung von Web3-Kooperationen liegen auf der Hand:

• Viele Fans, großer Einfluss
• Die NFT-Schulung richtet sich an das Hauptpublikum der Marke (und wird eher von der Kern-Web3-Community respektiert)

Der Nachteil besteht natürlich darin, dass der aktuelle Anteil der NFT-Nutzer nicht hoch ist. Wenn die meisten Fans der Originalmarke kein Interesse an NFT haben, können die Informationen über das Projekt leicht in anderen Nachrichten, die auf offizieller Ebene geteilt werden, „vergraben“ werden und möglicherweise sogar kontraproduktiv sein.

Aus diesem Grund entschieden sich einige andere Marken dafür, einen neuen offiziellen Push zu eröffnen, wie z

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (und @rtfkt)

Und erklären Sie im Profil, dass es sich um eine virtuelle Sammlung der ursprünglichen Eigenmarke der Marke/Web3-Community handelt. Der Vorteil ist natürlich, dass es eine gute Verbindung zur Muttermarke hat und gleichzeitig die Fans gut differenziert, sodass mehr Inhalte gepostet werden können (Shitposting 😂), ohne das ursprüngliche Mainstream-Publikum zu beeinträchtigen.

Was die Herausforderung angeht: Wenn der Name der Untermarke nicht gut gewählt ist, besteht zusätzlich zur anfänglichen Anzahl an Fans und Einfluss die Gefahr, dass sie als Betrug betrachtet wird oder ein ähnlicher Twitter-Name von Betrügern gekauft und verwendet wird. Dies führt zu zusätzlichen Risiken und Betriebskosten.

🚨Porsches Twitter-Name beginnt mit eth, ich weiß nicht, wie viele Betrüger das ausgenutzt haben😓

Daher ist meiner Meinung nach der bessere Weg: Wenn es zum ersten Mal auf den Markt kommt, wird es durch den offiziellen Vorstoß der Marke großartig eingeführt, und dann werden durch die langfristige Veröffentlichung von Inhalten und den Community-Betrieb Untermarken verwendet, um einen stärkeren Geist aufzubauen; Wichtige Inhalte halten die Interaktion mit der Muttermarke aufrecht. Pushen, Einfluss steigern.

Beispielsweise nutzte Adidas zunächst den offiziellen 4-Millionen-Fan-Account @adidasoriginals, um das Web3-Projekt zu starten (eher passend zur Designer-Serie).

Später wurde die Marke web3 zu @altsbyadidas aufgewertet, Bored Ape gekauft und dieses Indigo (@indigo_herz) genannt.

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Dieser Trick ist eigentlich ziemlich clever. In sozialen Medien sind Menschen immer eher bereit, mit „Menschen“ als mit „Unternehmen“ zu interagieren. Sie können auch viele Prominente und Krypto-Prominente sehen, die mit der Indigo-Serie auf Twitter interagieren und so zur Inhaltsquelle von werden UGC.

Natürlich ist die Einrichtung eines Social-Media-Kontos nur der erste kleine Schritt für eine Marke, um in web3 einzusteigen, und die endgültige Erfolgsmessung muss noch mit ihrer Gesamtstrategie und ihren Zielen im Einklang stehen:

• Wie lässt sich der Wert von web3 überprüfen? Soll es physische Verkäufe fördern, die Benutzerinteraktion verbessern oder das Layout von Einnahmequellen (virtuelle Güter) verbessern?
• NFT veröffentlichen, um mehr bestehende Mitglieder zu belohnen, oder hoffen, Web3-Native anzuziehen?

Wir freuen uns darauf, zu sehen, wie es weiteren Marken gelingt, das Wasser zu testen, und der Weg zu Web3 wird weitergehen.