“Phép màu của cà phê”: Cổ phiếu Starbucks (NASDAQ:SBUX) giảm dù chiến dịch quảng cáo mới

Quảng cáo là một phần quan trọng của kinh doanh. Dù đó là một chiến dịch truyền miệng hay một chiến dịch quảng cáo toàn diện kết thúc bằng một quảng cáo Super Bowl, quảng cáo giúp lan truyền thông điệp. Tập đoàn cà phê Starbucks SBUX -0.15% ▼ không phải ngoại lệ, và quảng cáo mới nhất của họ nhằm thúc đẩy sự quan tâm quay trở lại Starbucks với một chút phép thuật cà phê. Các nhà đầu tư ít tin tưởng hơn, dựa trên mức giảm nhỏ trong cổ phiếu Starbucks vào chiều thứ Tư.

Nhận 70% Giảm giá TipRanks Premium

• Mở khóa dữ liệu cấp quỹ phòng hộ và các công cụ đầu tư mạnh mẽ để đưa ra quyết định thông minh, sắc bén hơn

• Luôn đi trước thị trường với các tin tức và phân tích mới nhất và tối đa hóa tiềm năng danh mục đầu tư của bạn

Khát vọng của Starbucks muốn tái định hình mình như là “nơi thứ ba” như trước đây, trước khi đại dịch phá hỏng khái niệm đó như một tấm poster cho một chương trình đã qua lâu, tỏa sáng qua quảng cáo này. Quảng cáo tập trung đặc biệt vào thủ công và kết nối con người, từ hạt cà phê đến máy xay, xen kẽ hình ảnh các barista pha chế cà phê. Tất cả đều diễn ra khi nhạc nền là bài Tokyo Rain của Loaded Honey.

Đạo diễn David Gelb tuyên bố rằng quảng cáo này nhằm “…tưởng nhớ…” đến cà phê. Gelb còn nói thêm, “Từ cà phê cát Thổ Nhĩ Kỳ đến pha siphon đến một ly espresso hoàn hảo, mỗi nền văn hóa đều có mối quan hệ thiêng liêng với thức uống này. Những gì barista làm mỗi ngày là tiếp tục truyền thống đó — với sự chăm sóc, chính xác, và một loại phép thuật lặng lẽ.”

Schultz Rời Bỏ Washington Cũng

Nhớ khi chúng ta nghe tin Starbucks rút một số công việc khỏi bang Washington để chuyển sang Tennessee? Hóa ra đó không phải là Starbucks duy nhất bỏ rơi Washington. Cựu CEO Howard Schultz gần đây đã bỏ ra 44 triệu đô la để mua một căn penthouse tại Four Seasons Private Residences ở Surfside, Florida.

Chính Schultz cũng nhận xét rằng đây là bước đi để ông và vợ Sheri có thể chuyển đến cho “chuyến phiêu lưu tiếp theo cùng nhau.” Thật thú vị, bước đi này cũng diễn ra chỉ vài giờ sau khi các nhà lập pháp bang Washington đề xuất dự luật đánh thuế thu nhập hàng năm trên 1 triệu đô la với mức thuế bổ sung 9,9%. Nếu mức thuế đó áp dụng cho các thực thể doanh nghiệp, dễ dàng đặt câu hỏi liệu Starbucks có cảm thấy những lo ngại tương tự về việc ở lại trong một bang như vậy hay không.

Cổ phiếu Starbucks có phải là một lựa chọn tốt không?

Chuyển sang Phố Wall, các nhà phân tích đang có xếp hạng Trung bình Mua đối với cổ phiếu SBUX dựa trên 14 lượt Mua, 10 lượt Giữ và 2 lượt Bán trong ba tháng qua, như hình dưới đây cho thấy. Sau một đợt tăng 2,11% trong giá cổ phiếu trong năm qua, mục tiêu giá trung bình của SBUX là 100,68 đô la mỗi cổ phiếu, dự báo tiềm năng tăng giá 0,46%.