أصدرت الإدارة الوطنية لتنظيم الأسواق إشعاراً لتعزيز جهود معالجة الفوضى الإعلانية مثل "الخطوط الكبيرة تجذب الانتباه والخطوط الصغيرة تخفي المسؤولية"

人民财讯 13 مارس 2023 / أعلنت الإدارة العامة لتنظيم السوق مؤخرًا عن إصدارها لـ “إشعار بشأن تعزيز تنظيم استخدام العبارات التحذيرية في الإعلانات” (ويُشار إليه فيما بعد بـ “الإشعار”)، والذي يهدف إلى تنظيم ظواهر الإعلانات غير القانونية لمدة ستة أشهر. حدد الإشعار ستة مجالات رئيسية للتركيز، وهي: تصحيح الإعلانات التي تحتوي على عبارات مضللة بحجم كبير وصغير، والتحقيق القانوني في الإعلانات التي لا تبرز بوضوح العبارات التحذيرية، ومعاقبة الإعلانات التي تستخدم عبارات مطلقة بشكل غير قانوني، وتعزيز تنظيم الإعلانات التي تعتمد على الاستشهادات، وتقوية رقابة المعلنين على محتوى إعلاناتهم، بالإضافة إلى تعزيز الرقابة على الوسائط الرئيسية لنشر الإعلانات. وطُلب من جميع أجهزة تنظيم السوق على جميع المستويات تكثيف جهودها في تصحيح ظواهر التسويق غير القانونية، مثل استخدام عبارات كبيرة لجذب الانتباه وصغيرة لإعفاء المسؤولية، والإعلانات التي تدعي بشكل عشوائي أنها الأولى أو الأفضل أو الابتكار، و"الاستشهادات على شكل جحور" وتقليل الإشارات إلى المعلومات التي تضر بالمستهلكين، مع اتخاذ إجراءات حاسمة وفقًا للقانون ضد الإعلانات التي تخدع وتضلل المستهلكين بشكل خطير، وتخرب نظام المنافسة في السوق، مع تعزيز توصيل موارد الإعلانات عالية الجودة مع المنتجات ذات الجودة العالية، وتخفيف “قلق التسويق” لدى المعلنين، وتوجيه جميع الأطراف المشاركة في أنشطة الإعلان إلى التخلي عن “لعبة الكلمات” في الإعلانات بشكل استباقي.