Tình trạng MrBeast: Những cách YouTube-sao tổ chức xây dựng một tập đoàn kinh doanh hàng tỷ đô-la

Ông Bíst (tên thật là Jimmy Donaldson) đã vượt xa khỏi hình mẫu một YouTuber bình thường. Theo ước tính của các tạp chí kinh doanh hàng đầu, tài sản của ông lên tới hàng trăm triệu đô la, khiến ông trở thành một trong những doanh nhân thành công nhất thế hệ. Trong những năm gần đây, ông đã liên tục chuyển đổi doanh thu từ nội dung thành một đế chế đa dạng, bao gồm sản xuất video, ngành công nghiệp thực phẩm và bán lẻ.

Nguồn tài sản: YouTube như nền tảng khởi đầu

Hành trình đến thành công tài chính của Donaldson bắt đầu từ YouTube. Vào đầu những năm 2020, ông nhiều lần đứng đầu các bảng xếp hạng những YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Theo Forbes, thu nhập hàng năm của ông đạt hàng trăm triệu đô la. Điểm đặc biệt của MrBeast là ông không chỉ đơn thuần làm video — mỗi tác phẩm của ông đều trở thành khoản đầu tư tài chính với lợi nhuận đảm bảo nhờ nội dung lan truyền và lượng khán giả lớn.

Chính Donaldson từng nói về khát vọng trở thành tỷ phú một cách triết lý: «Khả năng đạt được vị trí đó sẽ cao hơn nếu không quá tập trung vào mục tiêu này. Cần tập trung vào việc xây dựng một công ty thực sự xuất sắc.» Phương pháp này ông đã áp dụng thực tế, đa dạng hóa các nguồn thu nhập.

Đế chế nội dung: chiến lược nhiều kênh

Thay vì mở rộng một kênh duy nhất, MrBeast đã tạo ra một hệ sinh thái phức hợp gồm nhiều dự án truyền thông, mỗi dự án hướng tới các phân khúc khán giả khác nhau. Kênh chính của ông, MrBeast, trở thành biểu tượng, thu hút hàng trăm triệu người đăng ký. Song song đó, các kênh như Beast Reacts, MrBeast Gaming, Beast Philanthropy và các hướng khác phát triển để phục vụ các sở thích đa dạng của người xem.

Toàn bộ hoạt động sản xuất tập trung tại Greenville — một thị trấn nhỏ ở Texas, nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có một studio nội dung hiện đại, liên tục mở rộng, trở thành trung tâm khu vực dành cho các nhà sáng tạo. Đội ngũ của studio gồm khoảng 50 nhân viên: biên tập viên, đạo diễn, trợ lý và các nhà sáng tạo nội dung. Nhiều người trong số họ là cộng sự lâu năm và thành viên gia đình Donaldson, đã tham gia vào quá trình hình thành kênh từ những ngày đầu.

Cấu trúc này giúp MrBeast mở rộng quy mô sản xuất nội dung mà vẫn giữ được chất lượng và kiểm soát hoàn toàn quyền sở hữu trí tuệ của mình. Hơn nữa, vào năm 2022, Donaldson còn xem xét huy động vốn đầu tư, ước tính giá trị cơ sở sản xuất của ông lên tới 1,5 tỷ đô la, phản ánh giá trị đặc biệt của các tài sản kinh doanh của ông.

Mở rộng sang lĩnh vực tiêu dùng: MrBeast Burger

Chuyển từ nội dung truyền thông sang ngành thực phẩm có vẻ là bước đi rủi ro, nhưng Donaldson đã tiếp cận với quy mô đặc trưng của mình. Cuối năm 2020, ông ra mắt ý tưởng MrBeast Burger, ban đầu như một quầy tạm thời tại Greenville với việc phát miễn phí thức ăn. Hàng xe dài hơn 30 km trong ngày khai trương — rõ ràng tên tuổi của blogger này có sức hút lớn đối với người tiêu dùng.

Điểm đổi mới chính của MrBeast Burger là áp dụng mô hình nhà bếp đám mây. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng di động, còn việc chế biến do các nhà bếp đối tác độc lập trên toàn quốc đảm nhiệm. Mô hình này đã giúp đẩy nhanh tốc độ mở rộng: thay vì mở từng nhà hàng riêng lẻ, chuỗi đã phát triển thành hàng trăm điểm tại Mỹ và mở rộng ra thị trường quốc tế.

Trong ba tháng đầu, MrBeast Burger bán ra hơn một triệu chiếc hamburger — một kỷ lục đối với các thương hiệu thực phẩm mới. Thành công của mô hình đám mây đã thúc đẩy Donaldson mở một nhà hàng offline hoàn chỉnh, mở ra một chương mới trong sự phát triển của đế chế bán lẻ của ông.

Hàng tiêu dùng: dòng sản phẩm Feastables

Tiếp nối hợp lý với ngành thực phẩm là dòng snack mang thương hiệu Feastables, gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies. Sản phẩm được phân phối qua các kênh trực tuyến và kệ hàng tại siêu thị Walmart, mở rộng phạm vi địa lý tối đa.

Việc ra mắt Feastables vào đầu năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô, xứng đáng với tên tuổi MrBeast. Trong đó có các vé vàng được giấu trong bao bì, và người chiến thắng cuộc thi có thể tự làm bánh ngọt dưới sự hướng dẫn của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Giải thưởng lớn là một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka — một chiêu trò mang tính sân khấu, thu hút sự chú ý lớn của truyền thông.

Theo Business Insider, doanh số Feastables trong những tháng đầu vượt quá 10 triệu đô la, chứng minh khả năng của MrBeast trong việc kiếm tiền từ bất kỳ sáng kiến nào ông thực hiện.

Tài sản của MrBeast: kiến trúc thành công

Tổng tài sản của MrBeast là kết quả của nhiều nguồn, sự phối hợp của các hướng bổ sung lẫn nhau. Thu nhập từ YouTube cung cấp dòng vốn liên tục, studio nội dung tạo ra sở hữu trí tuệ, ngành thực phẩm tạo ra các dòng lợi nhuận thay thế, còn hàng tiêu dùng phát triển thương hiệu vượt ra ngoài nội dung video.

Chính việc Donaldson từng được mời giảng tại Harvard Business School chứng tỏ mô hình thương mại của ông được các nhà nghiên cứu và doanh nhân công nhận là đáng để học hỏi. Triết lý của ông — tập trung vào chất lượng, mở rộng quy mô và đa dạng hóa — đã trở thành chiến lược hợp lý trong nền kinh tế nội dung hiện đại.

Tài sản của ông Bíst vẫn tiếp tục tăng trưởng nhờ mở rộng liên tục danh mục tài sản. Donaldson chứng minh rằng một ngôi sao YouTube có thể tiến hóa thành một doanh nhân toàn diện, kiểm soát truyền thông, sản xuất, bán lẻ và hàng tiêu dùng — một ví dụ hiếm hoi về quyền lực tập trung trong lĩnh vực giải trí và thương mại.