السعر الأصلي 15 والسعر المعروض 799! صناعة النظارات، لماذا تجعل الناس لا يرون بوضوح؟

ما مدى ربحية نظارة العين حقًا؟ وفقًا للتقارير، في مدينة دان يانغ بمقاطعة جيانغسو، التي تُعرف باسم “عاصمة النظارات في الصين”، اكتشف الصحفيون أن بعض التجار يتحدثون بحذر شديد عند ذكر سعر الشراء، حيث يكتبون بسرية على هواتفهم فقط، خوفًا من أن يسمع أحد. سعر عدسة ذات معامل انكسار 1.61، وهو نوع شائع في السوق، هو فقط 15 يوان، بينما يُعرض سعرها بـ 799 يوان، مما يحقق هامش ربح يصل إلى 53 ضعفًا.

عند رؤية “15 يوان مقابل 799 يوان”، لا يستطيع الكثيرون إلا أن يعبروا عن دهشتهم من “الأرباح الفاحشة”. على الرغم من أن صناعة النظارات تتميز باستهلاك منخفض، وخدمات مكثفة، وتكاليف يد عاملة مرتفعة، فإن الإيجارات، وأجور فاحصي البصر، وصيانة المعدات، والكهرباء والمياه، والمخزون، وخدمات ما بعد البيع، كلها نفقات ثابتة. لكن الفرق الكبير بين سعر الشراء والبيع يجعل من الصعب عدم الشك في أرباحها.

في الواقع، مشكلة ارتفاع أسعار النظارات لا تتعلق فقط بـ"التسعير" نفسه، بل تتعلق أيضًا بأساليب التسويق وراءه. على سبيل المثال، بعض التجار يروجون بشكل مفرط لوظائف “تقنية عالية”، مثل الطلاء النانوي، والتغير الذكي للون، والحماية من الضوء الأزرق، وغيرها من المفاهيم التي تبدو فاخرة، لكنها تفتقر إلى التحقق العلمي الدقيق. وهناك من يخلقون قلقًا متعمدًا، ويبالغون في خطورة مشاكل نظر الأطفال، ويربطون تصحيح الرؤية بمنتجات عالية السعر، مما يدفع الآباء غير المطلعين لشراء منتجات باهظة الثمن.

وراء نظارة صغيرة، يوجد سوق ضخم يهم مصالح مئات الملايين من الناس. قال أحد المستخدمين: “ارتداء النظارات هو لجعل العالم أكثر وضوحًا، وليس لجعل الاستهلاك أكثر غموضًا.” عندما تُخفي الدعاية الكاذبة عيون المستهلكين، ويُشوه السعر الحقيقي، وتُهدد المنتجات الرديئة صحة البصر، حان الوقت لتنظيم الأمر.

الفوضى السعرية لا تضر فقط حقوق المستهلكين، بل تستنزف أيضًا ثقة الصناعة بأكملها. إن التخلص من الشكوك حول “الأرباح الفاحشة” يتطلب كسر “مرشح” الأسعار، وتمكين المستهلكين من فهم ما يشترونه بوضوح، بحيث يدفعون مقابل الجودة والخدمة، ويحقق التجار أرباحهم من سمعتهم وجودتهم.

ويستلزم ذلك أن تتدخل الجهات الرقابية بقوة، وتزيد من جهودها لمكافحة المبالغة في الأسعار، والدعاية الكاذبة، والبضائع الرديئة. كما يتطلب الأمر بناء نظام أسعار شفاف ومعايير جودة قابلة للتتبع، بحيث تكون كل عملية شراء موثوقة. والأهم من ذلك، هو تطهير الصناعة من “السحر”، وإعادة السعر إلى وضعه الطبيعي، وإعادة السوق إلى مساره الصحيح. أما المستهلكون، فيجب أن يعززوا قدراتهم على التمييز، ويعرفوا المعايير الأساسية، ويرفضوا الأضاليل، ويبتعدوا عن “الترقيات الوظيفية” غير الضرورية.

إعادة السوق إلى صفائه، وإعادة الشفافية للمستهلكين، يجب أن يكون هدفًا مشتركًا لصناعة النظارات. فهذا لن يمنح مئات الملايين من الناس رؤية واضحة للمستقبل فحسب، بل سيمنح الصناعة أيضًا مستقبلًا أكثر إشراقًا.