21حوار | الرئيس التنفيذي العالمي لمجموعة ليجو نيي تشي وي: لدينا القدرة على مقاومة تأثير ارتفاع أسعار المواد الخام

هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يوضح كيف تساعد سلاسل التوريد الإقليمية شركة ليغو على مواجهة التقلبات الجيوسياسية؟

صحيفة الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين، مراسل تاو لي، ومتدربة زانغ جياوين

المدير التنفيذي لمجموعة ليغو، ني تشي وي

مؤخرًا، استمرت تصاعد النزاعات الجيوسياسية في الشرق الأوسط، مما أدى إلى تقلبات حادة في سلاسل الطاقة والصناعات الكيميائية على مستوى العالم، وارتفعت أسعار النفط العالمية إلى أعلى مستوياتها منذ عام 2022، مما أدى مباشرة إلى ارتفاع كبير في أسعار المواد الخام الأساسية مثل الكيميائيات والبلاستيك.

نشرت جولدمان ساكس تقريرًا بحثيًا يشير إلى أن الشركات المصنعة بالتعاقد (OEM)، وشركات الملابس الرياضية والألعاب الرائجة تواجه مخاطر عالية من حيث التكاليف، وقد تتعرض لضغوط من حيث التكاليف. تختلف درجة ارتباط أسعار المواد الخام الرئيسية وتغيرات أسعار النفط، بينما تتمتع الشركات ذات هوامش الربح العالية بمرونة أكبر في التشغيل.

شركة ليغو هي أحد الأمثلة على ذلك. أظهر تقريرها المالي لعام 2025 أن إيراداتها زادت بنسبة 12% لتصل إلى 83.5 مليار كرونة دنماركية، وارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 18%، وصافي الأرباح بنسبة 21%، مع زيادة حصة السوق بشكل أكبر.

قال ني تشي وي، المدير التنفيذي لمجموعة ليغو، في مقابلة مع وسائل إعلام، بما في ذلك صحيفة الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين، إن نمو ليغو هو نتيجة “محركات متعددة”، أحدها هو قوة العلامة التجارية وتشكيلة المنتجات المبتكرة، والآخر هو العمليات الفعالة لسلسلة التوريد العالمية.

كما أكد أن ليغو، في مواجهة التقلبات الجيوسياسية وارتفاع أسعار المواد الخام، بفضل استراتيجيته في توزيع سلاسل التوريد إقليميًا واستثماراته طويلة الأمد، لديه القدرة على مقاومة الصدمات قصيرة الأجل، ويواصل بناء أساسات النمو على المدى الطويل. وقال: “بحلول عام 2025، نرى أن سوق الصين يستعيد زخم النمو، وسنواصل زيادة استثماراتنا هناك.”

محركات متعددة

“القرن الواحد والعشرين”: تجاوز معدل نمو إيرادات ليغو لعام 2025 معدل سوق الألعاب العالمي، ما هي الإجراءات الرئيسية التي اتخذتموها؟

ني تشي وي: نمونا واسع النطاق، وحققنا نموًا في جميع المناطق وشرائح المستهلكين المختلفة. ليس سوقًا واحدًا فقط هو الذي يقود النمو، وليس مجموعة مستهلكين واحده فقط. من الناحية الرقمية، وصل مستوى مخزوننا ورضا الطلبات إلى أعلى المستويات في التاريخ العام الماضي.

الملخص هو أن العلامة التجارية، وتشكيلة المنتجات، والعمليات يجب أن تكون متوازنة.

“القرن الواحد والعشرين”: كيف كانت أداء ليغو في السوق الصينية لعام 2025؟ وما هي خططكم المستقبلية؟

ني تشي وي: من المشجع أن نرى أن سوق الصين استعاد زخم النمو في عام 2025. سنواصل الالتزام بتنمية طويلة الأمد هناك، بما في ذلك بناء علامتنا التجارية، والاستثمار في متاجرنا الـ 450 الحالية في الصين، وتعزيز تأثيرنا في قطاع التجزئة.

السوق الصينية مهمة جدًا بالنسبة لنا، ونؤمن أن الاستثمارات المستمرة والابتكار المحلي يمكن أن يعزز مكانتنا في السوق أكثر.

“القرن الواحد والعشرين”: هل ستؤدي “الكتل الذكية” إلى تآكل جوهر الإبداع في الألعاب المادية لليغو؟ وما هو نصيب النمو المستقبلي من الألعاب المادية؟ وأين تقع حدود الابتكار الرقمي؟

ني تشي وي: الكتل الذكية هي امتداد وتعزيز لنظام ألعاب ليغو، وما زالت ألعابًا مادية، بدون شاشات، وتثير المزيد من الإبداع، وتُحيا الأعمال التي تبنيها. هذا سيزيد من الخيال ويقوي طرق اللعب في النظام. في المستقبل، سنقدم المزيد من الألعاب المادية والتجارب الحسية. حدود الابتكار الرقمي تكمن في تعزيز التجربة المادية، وليس في استبدالها.

“القرن الواحد والعشرين”: لقد أكملت ليغو مؤخرًا استحواذها على 29 مركز استكشاف ليغو تابعة لشركة ميرلين إنترتينمنت، ما هو المتوقع من هذا الاستثمار؟

ني تشي وي: أتممنا الصفقة في نهاية فبراير من هذا العام. مراكز استكشاف ليغو هي أماكن أنشطة داخلية، وستتوافق بشكل أكبر مع تجارب علامتنا التجارية في المتاجر والمتاجر الرائدة وبيوت ليغو.

مع مرور الوقت، نحتاج إلى استثمار المزيد لتحسين تجربة العلامة التجارية في هذه المراكز. سيكون ذلك عملية مستمرة للتحسين. كانت هذه المراكز مربحة أصلاً، ونخطط للاستمرار في تشغيلها وتطويرها. نحن متحمسون جدًا لهذه الفرصة، لأنها ستتيح لنا تقديم تجربة ليغو مباشرة لأكثر من 5 ملايين زائر سنويًا.

التوزيع الإقليمي الموزع

“القرن الواحد والعشرين”: هل ستبطئ وتيرة التوظيف بعد زيادة حجم المنظمة بنسبة 8% في عام 2025، وبتوقعات لعام 2026؟

ني تشي وي: نحن بحاجة إلى الحذر الشديد، لضمان عدم الإفراط في التوسع، وعدم التسرع. نحتاج إلى القيام بما يكفي للحفاظ على زخم النمو، والحفاظ على صلة العلامة التجارية، والحداثة، والحيوية. من ناحية أخرى، لا نرغب في التقدم على حساب التوسع المفرط أو التعقيد المبكر للمنظمة.

في عام 2025، زادت مبيعاتنا للمستهلكين بنسبة 16%، وإيراداتنا بنسبة 12%، بينما زاد حجم المنظمة بنسبة 8%. يمكننا أن نرى من هذه النسب توازننا، وهو الاستراتيجية التي سنواصل اتباعها في المستقبل.

“القرن الواحد والعشرين”: كيف يؤثر ارتفاع أسعار النفط على ليغو؟

ني تشي وي: هذا موضوع نتابعه باهتمام شديد، خاصة مع تغيرات الأوضاع في جميع أنحاء العالم. على المدى القصير، لدينا استراتيجيات واتفاقيات تعاقدية يمكن أن تخفف من أي تأثيرات قصيرة الأجل. ولكن إذا استمر ارتفاع أسعار النفط، فإن تكاليفنا ستتأثر بالتأكيد. في تلك الحالة، سنقوم بضبط وتخفيف التكاليف، تمامًا كما تعاملنا مع الرسوم الجمركية، والتضخم، وضغوط التكاليف الأخرى في السنوات السابقة. لذلك، سيكون هناك تأثير، لكننا نعتقد أننا في وضع جيد يمكننا من التعامل معه.

“القرن الواحد والعشرين”: ما توقعاتك لسوق الألعاب لهذا العام؟ وهل ستؤثر الأوضاع في الشرق الأوسط على إمدادات ليغو؟

ني تشي وي: توقعاتنا لسوق الألعاب لهذا العام هي تحقيق نمو في الأرقام الأحادية، وهو أقل قليلاً من العام الماضي، لكنه لا يزال إيجابيًا، وسنواصل التفوق على السوق.

أما بالنسبة لتأثير الأوضاع في الشرق الأوسط على سلاسل التوريد، فإن سلاسل التوريد لدينا إقليمية بشكل كبير، مما يساعدنا على التعامل مع العديد من التقلبات في مختلف أنحاء العالم. في الظروف الحالية، هذا يساعدنا أيضًا على تجنب النقل لمسافات طويلة للمنتجات أو المواد الخام، لذلك لن تؤثر مشكلة الشرق الأوسط على إمداداتنا.