Como o Mister Beast transformou uma estúdio de conteúdo em um capital multibilionário

De YouTuber a Multimilionário: Os Números Impressionam

O património do Senhor Beast é avaliado em 500 milhões de dólares — e esse número está a crescer. Don Donaldson, conhecido no YouTube como MrBeast, lidera há dois anos consecutivos em receitas entre os YouTubers do planeta. Em 2021, ele ganhou cerca de 54 milhões de dólares apenas com conteúdo de vídeo, e as previsões para 2022 apontavam para um crescimento até 110 milhões. Especialmente revelador: no ano passado, o blogger procurou um comprador para uma participação na sua studio de conteúdo, que poderia valer 1,5 mil milhões de dólares.

O próprio Donaldson explica o seu sucesso de forma simples: «As hipóteses de se tornar milionário aumentam se não estabelecer esse objetivo. Basta concentrar-se em fazer a sua empresa incrível». O sucesso foi até notado pela Harvard Business School — ele foi convidado a dar palestras lá.

Estratégia Multicanal: Como Funciona a Studio de Conteúdo

MrBeast percebeu: um canal é uma limitação. Atualmente, ele tem um portefólio de seis principais projetos no YouTube, cada um com a sua audiência:

• MrBeast — bandeira com 142 milhões de subscritores
• MrBeast Gaming — 32 milhões de subscritores
• Beast Reacts — 22,5 milhões
• MrBeast Shorts e MrBeast 2 — ambos com 21,5 milhões
• Beast Philanthropy — 12,6 milhões de subscritores

Todos esses projetos são produzidos em Greenville — cidade onde Donaldson cresceu. Lá também fica a studio, que atualmente está a expandir-se para três grandes centros. Hoje, lá trabalham 50 pessoas: argumentistas, editores, assistentes. Muitos deles são amigos de longa data e membros da família, que acreditaram na ideia desde os primeiros passos.

Donaldson vê uma perspetiva: se a studio se transformar num centro de atração para outros criadores de conteúdo, isso fortalecerá a sua posição e fará de Greenville um lugar onde nascem hits.

Negócios Além do YouTube: Restaurantes e Snacks

O património do Senhor Beast não cresce apenas com conteúdo de vídeo. Em 2020, lançou o MrBeast Burger — e logo mostrou uma mentalidade de escala. A primeira loja em Greenville oferecia comida gratuita; na inauguração, formou-se uma fila de carros com mais de 30 km de comprimento.

Mas o truque principal é um modelo de restaurante virtual. Os pedidos são feitos apenas através de uma aplicação, e os pratos são preparados por cafés parceiros independentes. Em três meses após o lançamento, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Atualmente, a rede conta com mais de 300 pontos nos EUA e está presente em outros países. Em agosto de 2022, abriram o primeiro restaurante offline completo.

Paralelamente, desenvolve-se a linha de snacks — Feastables. O chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies são vendidos online e nas redes Walmart. O lançamento em janeiro de 2022 foi acompanhado de uma campanha de marketing: sorteios, concursos com bilhetes dourados nas embalagens, final com a participação do famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu uma fábrica de chocolate inspirada em «A Fantástica Fábrica de Chocolate». Segundo o Business Insider, os primeiros meses trouxeram à Feastables mais de 10 milhões de dólares em receita.

A Lógica do Império: Por que Isto Funciona

O património do Senhor Beast cresce segundo um esquema claro: o conteúdo gera audiência, a audiência confia na marca, a marca passa a atuar no negócio offline, onde se reproduz o mesmo sucesso. Isto não é por acaso — é um sistema.