Acabei de ficar a par de algo que tem estado em destaque por toda a rede recentemente. Portanto, a conta de Weibo da Guo Meimei foi finalmente banida em novembro — e, honestamente, o consenso na internet sobre isso é bastante unânime. Depois de anos a exibir constantemente bens de luxo e a promover este estilo de vida de "supremacia do dinheiro" nos seus conteúdos, a plataforma decidiu que já era tempo de acabar com isso.

O que é impressionante é a história por trás. Isto não é apenas uma influencer aleatória a ser banida por violar os Termos de Serviço uma vez. Estamos a falar de alguém com um histórico sério. Em 2011, a Guo Meimei literalmente enganou milhões ao fingir ser gerente da Divisão Comercial da Cruz Vermelha Chinesa, usando essa credibilidade falsa para ostentar riqueza em grande escala. Depois, em 2015, cumpriu uma pena de 5 anos por gerir um casino ilegal. Pensar-se-ia que isso seria um sinal de alerta, certo? Não. Em 2021, foi condenada novamente — desta vez por 2,5 anos, por vender produtos para emagrecimento com substâncias proibidas.

Assim, ela soma mais de sete anos atrás das grades, foi libertada em setembro de 2023, e imediatamente voltou ao mesmo padrão. Transmissões ao vivo a afirmar que se pode ganhar casualmente 10 milhões por ano, a postar vídeos de locais de luxo, a promover esta visão distorcida onde o dinheiro e a aparência são tudo. A parte pior? Muitos dos seus seguidores eram adolescentes que realmente acreditaram nisso.

O que me impressiona é como isto reflete no ecossistema completo da plataforma. A Guo Meimei tratava o tráfego como uma fórmula — como se, ao continuar a desafiar os limites com conteúdos cada vez mais ostentosos, o algoritmo continuasse a alimentá-la. E, por um tempo, provavelmente assim foi. Mas há claramente uma mudança. A abordagem regulatória foi reforçada, e contas que ultrapassam certos limites — seja por evasão fiscal, marketing divisivo ou o que a Guo Meimei fazia — estão a ser removidas permanentemente agora.

Zhou Hui, da Academia Chinesa de Ciências Sociais, fez um ponto sólido sobre isto: o impacto social do que a Guo Meimei fazia realmente prejudica o discurso público, especialmente quando influencia os mais jovens. As plataformas não podem simplesmente banir a conta inicial e ficar por aí — precisam de ser proativas na prevenção de reincidentes que tentem reconstruir.

O que me interessa é o que isto indica sobre o panorama mais amplo da internet. Estamos a assistir a uma mudança real, deixando de lado a "supremacia do tráfego" como a única métrica que importa. A ideia de que se pode continuar a monetizar controvérsia e materialismo indefinidamente? Essa era pode estar a chegar ao fim. Os casos continuam a acumular-se — desde streamers a fugir aos impostos até influenciadores como a Guo Meimei a promover valores prejudiciais — e cada um recebe o mesmo tratamento: remoção definitiva.

Em suma: se estás a construir uma audiência online, já não podes simplesmente perseguir o envolvimento a qualquer custo. Os responsáveis pelas plataformas estão a aplicar padrões de forma mais rigorosa. O banimento da Guo Meimei é basicamente um sinal de que há uma linha, e ultrapassá-la tem consequências reais. A internet já não é um espaço sem lei — só demorou a ser aplicada essa regra.