Когда ИИ делает создание контента дешевым, что может выжить в долгосрочной перспективе? Так говорит генеральный директор Figma

С быстрым проникновением генеративного ИИ в области дизайна и разработки программного обеспечения барьеры для «творчества» исчезли, и создатели контента испытывают беспокойство. Сооснователь и генеральный директор Figma Дилан Филд и директор по коммуникациям Activision Blizzard Лулу Чэн Мэсервей высказали взаимно согласованные точки зрения: «Истинная ценность, которая будет долго существовать в эпоху ИИ, будет зависеть от суждения людей, вкуса и долгосрочных инвестиций».

( Почему голосовые ИИ-помощники не добьются успеха? Семь прогнозов тренда рынка потребительского ИИ от серийного предпринимателя)

Дилан Филд: «Глубина» участия человека определяет «долговечность» продукта

Чем больше контента на основе ИИ, тем короче жизненный цикл продукта

В своей статье на X Дилан Филд подчеркивает, что чем выше вероятность того, что контент или продукт полностью создан ИИ, тем короче будет его «реальный жизненный цикл»:

Если вы хотите, чтобы ваше программное обеспечение, роман или фильм имели долгую жизнь, вы будете вкладывать в работу глубокие идеи, будете обращать внимание на самые мельчайшие детали, полностью посвятите себя и будете глубоко размышлять.

Он добавляет: «Если вы этого не сделаете, работа не будет достаточно хороша, чтобы передаваться из поколения в поколение. Её не будут любить, и она не произведёт никакого влияния».

ИИ — это инструмент, а не машина по производству результатов

Филд особо подчёркивает роль ИИ как «инструмента». Для краткосрочных, простых по концепции и быстро заменяемых продуктов ИИ может руководить процессом производства; но когда цель продукта — долгосрочное существование, ИИ может быть только вспомогательным инструментом.

Он приводит пример функции Figma Weave в Figma, указывая, что ИИ больше похож на форму для лепки материала, а не на производственную машину, которая напрямую поставляет готовую продукцию:

В такой модели построение рабочего процесса (Workflow), проектные решения и повторная доработка становятся новыми навыками, которые стоит изучать.

Когда ИИ входит в дизайн программного обеспечения: «Стабильность» важнее «изменений»

Говоря о программных продуктах, Филд особенно отмечает психологическое сопротивление пользователей переменам. Он указывает, что частые корректировки контента обоснованы, но постоянное переформирование основного пользовательского опыта (UX) может вызвать отрицание.

Он приводит аналогию с жилым пространством: «Люди часто меняют фотографии или украшения на холодильнике, но структура дома не перестраивается произвольно».

Его различие напоминает дизайнерам о необходимости определить, какие элементы являются быстро заменяемыми «локальными» частями, а какие представляют собой нуждающуюся в долгосрочной стабильности «основную архитектуру» при внедрении ИИ-генерируемого контента.

Будет ли программное обеспечение развиваться в сторону персонализации? Филд занимает осторожную позицию

Относительно того, приведёт ли ИИ к «полной персонализации» программного обеспечения, Филд занимает осторожную позицию. Он считает, что хотя люди могут создавать инструменты для себя, чрезмерная кастомизация продуктов на уровне бренда может ослабить связующий эффект коллективного обучения и культурного обмена.

Он приводит пример Snapchat, указывая, что его кажущийся неинтуитивным способ использования случайно способствовал культуре «обучения через других», позволяя продукту самостоятельно формировать сообщество с чувством идентичности, вместо того чтобы просто стремиться к минимальной кривой обучения.

Лулу Чэн Мэсервей: ИИ делает «подлинность и долгосрочные инвестиции» преимуществом

Замечания Филда перекликаются с недавней статьей Лулу Чэн Мэсервей, которая считает, что нынешняя среда контента переполнена поддельными упаковками, показателями отслеживания и влияния, превратив «подлинность» в редкий ресурс:

По мере стирания границы между реальностью и подделкой между людьми, контент, который «можно определить как подлинный», станет наиболее убедительным нарративным капиталом.

Она подчёркивает, что эпоха, когда компании и бренды использовали дорогостоящие видео для передачи повествований и ценностей, заканчивается с возникновением ИИ; в будущем, чтобы получить преимущество в «привлечении внимания», потребуется опираться на фактические результаты долгосрочных инвестиций:

Отныне крайне важно вкладывать вкус в продукт, демонстрировать подлинный контент, быть ближе к реальному миру и строить искренние отношения с пользователями.

Мэсервей прямо заявляет, что истинное повествование, которое может накопить доверие, часто требует постоянных действий в течение 6–18 месяцев или дольше и не обязательно немедленно приносит максимальный трафик.

( Три навыка, необходимые в 2026 году: как соискателям Web3 выделиться в эпоху ИИ?)

Конечная цель технологии — это человечность: творчество в эпоху ИИ возвращается к человеческим инвестициям

Объединяя точки зрения Дилана Филда и Лулу Чэн Мэсервей, оба указывают на то, что ИИ меняет способ производства, но не устраняет ответственность человека в творчестве. Когда генерирование становится лёгким, по-настоящему ключевым фактором становится то, как привносить идеи создателя, вкус и передаваемые ценности.

В эпоху быстрого роста программного обеспечения, контента и брендов только таким образом можно достичь долгосрочного выживания.

Эта статья «Когда ИИ делает создание контента дешёвым, что может долго существовать? Вот что говорит генеральный директор Figma» впервые появилась на 鏈新聞 ABMedia.