“Chơi trốn” = lười biếng, phân tâm, không làm việc chính đáng? Trong thế giới tài chính truyền thống, đây là một nguyên tắc giá trị như kim chỉ nam, việc ngân hàng điểm danh giờ giấc, các công ty chứng khoán thực hiện công việc hiệu quả cao, các tổ chức giao dịch kiểm soát rủi ro chính xác đều đang tuyên ngôn: hiệu quả là vua, chơi trốn chính là tội lỗi nguyên thủy. Nhưng ngành công nghiệp mã hóa từ trước đến nay không theo quy luật thông thường, gần đây LBank hợp tác với meme IP Ponke của hệ sinh thái Solana đã trực tiếp xé toạc quy tắc này: chính thức phát động “Cuộc thi chơi trốn Ponke”, cho phép người dùng trong 30 giây chơi trò chơi bắt chuối, chia sẻ ảnh chụp màn hình để chia phần thưởng 1500 USDT.
Hoạt động có vẻ “ngớ ngẩn” này không phải là một trò đùa vụn vặt để câu kéo sự chú ý tạm thời, mà là một sự giải mã sâu sắc giá trị cộng đồng Web3 của LBank: Trong thị trường do cộng đồng dẫn dắt này, giá trị không chỉ đến từ việc thực thi giao dịch hiệu quả cao, áp lực lớn, mà còn ẩn chứa trong sự tham gia thoải mái, phản ứng cảm xúc, và nội dung do người dùng tự sáng tạo. “Chơi trốn” không phải là phản diện của hiệu quả, mà là chìa khóa cốt lõi của sự sống động của cộng đồng Web3.
Chống lại sự cạnh tranh khốc liệt: Sàn giao dịch chính thống × “Khỉ lười biếng”, tại sao lại có thể bùng nổ cộng đồng?
Cuộc “thách thức chơi trốn” này không phải là hiện tượng đơn lẻ. Phía sau nó là sự hợp tác thương hiệu giữa LBank và meme IP Ponke của hệ sinh thái Solana. Từ cuối năm 2023, Ponke ra đời với định hướng là “dgen monkey”, không phải là câu chuyện truyền cảm hứng hay anh hùng, mà là sự tự chế giễu triệt để, kỳ quặc, phản lại những câu chuyện truyền cảm hứng. Ngôn ngữ meme cốt lõi của nó chính là “Tôi biết điều này ngu ngốc, nhưng tôi vẫn muốn tham gia”. Ngày 13 tháng 3, LBank chính thức công bố hợp tác thương hiệu với Ponke, bổ nhiệm Ponke làm đối tác chiến lược thương hiệu, tin tức này nhanh chóng gây tranh luận trong cộng đồng mã hóa. Theo logic của các thương hiệu tài chính truyền thống, đây là một sự hợp tác “tự hủy hình tượng”: các tổ chức tài chính luôn cố tình giữ khoảng cách với các biểu tượng văn hóa mang tính cảm xúc cao, mang tính giễu cợt, sợ ảnh hưởng đến tính chuyên nghiệp và độ tin cậy của chính mình. Nhưng trong thế giới Web3, điều “phi lý” này lại chính là chìa khóa để phá vỡ giới hạn.
Chủ đề “chơi trốn” và khí chất của Ponke có thể nói là sinh ra để hòa hợp: một chú khỉ lười biếng nằm nghỉ, rồi chuối rơi từ trên trời xuống, vừa phản ánh sự “nghỉ ngơi nhưng không bỏ cuộc” của Ponke với sự hài hước kỳ quặc, vừa chính xác chạm vào nhu cầu cốt lõi của người dùng Web3: Trong thị trường mã hóa đầy biến động và lo lắng này, không cần lúc nào cũng căng thẳng để theo đuổi hiệu quả, vẫn có thể tham gia thoải mái, giải phóng cảm xúc.
Quan trọng hơn, lựa chọn của LBank không phải là nhất thời. Năm 2023, Ponke đã xuất hiện trên thị trường giao dịch của LBank, sau quá trình quan sát lâu dài, xác nhận rằng văn hóa cộng đồng mà Ponke mang lại có tính gắn kết mạnh mẽ, không chỉ là một nhân vật hoạt hình, mà còn là một hệ thống biểu đạt cảm xúc quen thuộc của cộng đồng mã hóa: phóng đại, tự chế, giễu cợt, cảm giác mất kiểm soát, cùng với sự đồng thuận tập thể biết rõ là kỳ quặc nhưng vẫn sẵn lòng tham gia. Những yếu tố này chính là logic nền tảng giúp cộng đồng Web3 duy trì sự hoạt động lâu dài.
Không chỉ để chơi đùa: Một “động cơ tương tác văn hóa vi mô” tái cấu trúc cảm giác tham gia của Web3
“Cuộc thi chơi trốn” chỉ là phần nổi của hợp tác giữa LBank và Ponke. Song song đó, LBank đã ra mắt một loạt hoạt động hỗ trợ, từ khuyến khích trên nền tảng, cách chơi cộng đồng, đến biểu đạt văn hóa, xây dựng một “vòng khép kín tham gia cộng đồng” hoàn chỉnh, về bản chất chính là tạo ra một “động cơ tương tác văn hóa vi mô” liên tục vận hành.
Về mặt nền tảng: vào cửa dễ dàng, tham gia không áp lực
LBank thiết lập quỹ thưởng rủi ro 40.000 USD, người dùng mới đăng ký có thể nhận phiếu hoàn tiền 20 USDT. Khác với các nền tảng tài chính truyền thống có yêu cầu cao về điều kiện tham gia, thiết kế này không chỉ giảm thiểu rào cản cho người dùng mới tiếp cận thị trường mã hóa, mà còn phá vỡ ấn tượng “giao dịch = áp lực cao”, người dùng không cần có kiến thức giao dịch chuyên nghiệp, không cần gánh chịu chi phí cao, vẫn có thể dễ dàng tham gia hoạt động, cảm nhận không khí cộng đồng của nền tảng. Về chiến lược, đây không chỉ là thu hút người dùng mới, mà còn qua tham gia nhẹ nhàng, tạo dựng cảm giác thân thiện, vui vẻ với thương hiệu LBank, từ đó tự nhiên mở rộng tiếng vang của thương hiệu.
Về mặt cộng đồng: chơi nhẹ nhàng, biến người dùng thành người đồng sáng tạo câu chuyện
Ngoài cuộc thi chơi trốn, LBank còn thiết kế các hoạt động tương tác nhẹ nhàng như “Khảo sát cộng đồng Ponke”, “Cuộc sống thường ngày của Ponke tại LBank” và nhiều hoạt động khác. Những hoạt động này không có quy tắc phức tạp, không bắt buộc thực hiện nhiệm vụ giao dịch, mục đích chính là để người dùng trong không khí thoải mái, dễ dàng tương tác. Từ góc độ vận hành cộng đồng, đây là một dạng “kể chuyện phi tập trung”, nền tảng không ép buộc người dùng phải tạo ra nội dung theo hướng nhất định, mà cung cấp một bối cảnh tương tác đơn giản, để người dùng tự do sáng tạo nội dung, thể hiện cảm xúc.
Có người chia sẻ ảnh chụp màn hình điểm cao trong cuộc thi chơi trốn, có người chê điểm của mình thấp, có người khởi xướng thử thách bảng xếp hạng, những nội dung có vẻ rời rạc này dần hình thành nhịp độ tương tác liên tục trong cộng đồng. Lúc này, người dùng không còn đơn thuần là người tham gia giao dịch, mà trở thành người cùng xây dựng không khí cộng đồng, tham gia kể chuyện thương hiệu, tự phát tham gia, hoạt động này có sức sống mạnh mẽ hơn bất kỳ tuyên truyền chính thức nào.
Về mặt văn hóa: bộ sticker hợp tác, giúp thương hiệu hòa nhập vào ngữ cảnh sinh hoạt hàng ngày của cộng đồng
LBank và Ponke cùng ra mắt bộ sticker hợp tác đặc biệt, giúp lần hợp tác này vượt ra khỏi giới hạn “hoạt động một lần”, mở rộng vào các cuộc trò chuyện hàng ngày của cộng đồng. Khác với các chiến dịch truyền thông truyền thống chỉ là một lần, những bộ sticker này được thiết kế theo thẩm mỹ meme phù hợp với cộng đồng Web3, người dùng có thể trực tiếp sử dụng để thảo luận trên Telegram, Discord, X và các nền tảng khác.
Đây là một thiết kế truyền thông cực kỳ tinh tế: cuộc thi chơi trốn chịu trách nhiệm “kích hoạt chia sẻ”, khiến người dùng chủ động tạo nội dung; bộ sticker đảm nhận “dòng chảy liên tục”, giúp biểu tượng thương hiệu thấm sâu vào đời sống cộng đồng. Khi người chơi chia sẻ ảnh chụp màn hình trò chơi dưới bài đăng, người khác phản hồi bằng sticker Ponke; khi ai đó trêu chọc điểm số, sticker lại trở thành ngôn ngữ tương tác mới. Theo thời gian, những bộ sticker này sẽ được cộng đồng sử dụng đi sử dụng lại, dần dần thoát khỏi hoạt động ban đầu, trở thành một phần của giao tiếp cộng đồng, từ đó, sự hợp tác thương hiệu giữa LBank và Ponke không còn chỉ là một hoạt động thị trường, mà trở thành một phần của văn hóa cộng đồng. Khi một hoạt động không chỉ đơn thuần là tham gia, mà còn bắt đầu được cộng đồng sử dụng và sáng tạo lại liên tục, nó không còn là một chiến dịch marketing đơn thuần nữa, mà trở thành một thiết bị văn hóa cộng đồng có thể vận hành liên tục.
Đây chính là lý do vì sao những hoạt động có vẻ nhẹ nhàng, thậm chí hơi “không làm đúng việc”, lại thường dễ lan truyền hơn các hoạt động chính thức, nghiêm túc, chứa đựng nhiều thông tin. Bởi vì trên các nền tảng cộng đồng, nội dung có sức sống thực sự không phải là nội dung hoàn chỉnh nhất, mà là nội dung dễ tham gia, dễ bắt chước, dễ chỉnh sửa lại nhất.
Giải mã sâu: Tại sao “chơi trốn” trong Web3 lại hiệu quả hơn?
Nhiều người thắc mắc, một sàn giao dịch chính thống, tại sao lại bỏ công làm những việc “chơi trốn” có vẻ “không làm đúng việc”? Câu trả lời rất đơn giản: logic cốt lõi của Web3 khác hoàn toàn so với tài chính truyền thống, truyền thống theo đuổi “hiệu quả”, còn Web3 chú trọng “sức sống”.
“Sức sống” không chỉ đơn thuần là số lượng người dùng hay khối lượng giao dịch, mà là cộng đồng có sẵn sàng duy trì tương tác, chơi đùa, giữ sự chú ý liên tục vào cùng một biểu tượng hay không. Loại “sức sống” này rất khó đo lường bằng các KPI truyền thống (như khối lượng giao dịch, số đăng ký), nhưng lại là yếu tố then chốt để một dự án, một meme, một nền tảng có thể được cộng đồng ghi nhớ thực sự.
Và “chơi trốn” chính là phản ánh trạng thái chân thực nhất của người dùng Web3: phần lớn thời gian của họ không dành để đọc các thông báo chính thức, nghiên cứu chiến lược giao dịch, mà dành để lướt Twitter, xem các nhóm chat cộng đồng, chuyển tiếp meme, tham gia bình luận, các cảnh tượng phân mảnh này. Nhiều nội dung có khả năng lan truyền mạnh mẽ không phải sinh ra trong các kế hoạch cao siêu, mà tự nhiên phát triển trong các môi trường dường như lỏng lẻo nhưng thực ra liên kết mật thiết này, một biểu tượng cảm xúc có thể trở thành biểu tượng văn hóa, một câu đùa có thể trở thành ngôn ngữ bí mật của cộng đồng, một ảnh chụp màn hình trò chơi đơn giản cũng có thể trở thành điểm khởi đầu của chu kỳ truyền thông mới.
Điều này đối lập rõ rệt với cách làm marketing truyền thống “từ trên xuống”: thương hiệu càng cố kiểm soát nội dung, nội dung càng cứng nhắc; ngược lại, những hoạt động để cộng đồng tự do sáng tạo, tự do chỉnh sửa, diễn giải lại mới dễ nhận được sự tham gia chân thực. Trong Web3, “chơi trốn” chưa bao giờ là lười biếng, mà là một trạng thái tham gia không áp lực, khi không có nhiệm vụ nặng nề, không có áp lực, con người lại càng sẵn lòng thể hiện, sáng tạo, và xây dựng liên kết cảm xúc với người khác. Và chính những liên kết cảm xúc này lại là giá trị quý giá nhất trong thế giới Web3.
Chuyển đổi thời đại: LBank từ “công cụ” thành “điểm nút văn hóa” tất yếu
Nhìn rộng ra, lần thử nghiệm này của LBank không chỉ là một ý tưởng hoạt động, mà còn phản ánh sự thay đổi vai trò của sàn giao dịch.
Trong giai đoạn đầu của thị trường mã hóa, chức năng cốt lõi của sàn là: niêm yết coin, matchmaker, cung cấp thanh khoản, đảm bảo an toàn tài sản. Đó là một vị trí hạ tầng khá thuần túy. Các nền tảng cạnh tranh chủ yếu dựa trên độ sâu, tốc độ, loại coin và khả năng sản phẩm.
Nhưng khi thị trường trưởng thành hơn, chỉ có năng lực sản phẩm ngày càng khó tạo ra sự khác biệt toàn diện. Khi chức năng giao dịch ngày càng đồng nhất, lý do người dùng chọn nền tảng cũng mở rộng từ đơn thuần là chức năng tài chính sang cảm nhận thương hiệu, bầu không khí cộng đồng và nhận diện văn hóa.
Ngày nay, sàn giao dịch không còn chỉ là nơi thực thi giao dịch nữa. Nó còn trở thành điểm phân phối nội dung, điểm tụ cảm xúc, và bộ khuếch đại văn hóa cộng đồng. Ai hiểu rõ cộng đồng hơn, người đó dễ dàng xây dựng lợi thế nhận thức vượt ra ngoài chính sản phẩm.
Từ góc độ này, điểm thú vị trong hợp tác giữa LBank và Ponke chính là: họ không chỉ làm một trò chơi nhỏ, mà rõ ràng hiểu rằng không phải muốn biến trò chơi thành sản phẩm, mà muốn “tham gia văn hóa” trở thành một phần trải nghiệm của nền tảng. Điều này phản ánh một nhận định rõ ràng: trong Web3, cạnh tranh của các nền tảng giao dịch đang chuyển từ cạnh tranh về chức năng sang cạnh tranh về chức năng cộng với văn hóa.
Khi người dùng bắt đầu dùng sticker Ponke chửi dịch vụ khách hàng của LBank, dùng ảnh chụp màn hình chơi trốn để chế giễu khoản lỗ của mình, thậm chí biến “chơi trốn trên LBank” thành một ngôn ngữ bí mật trong giới, thì LBank đã từ một “công cụ giao dịch” nâng cấp thành “điểm nút văn hóa”, không còn là một nền tảng lạnh lùng nữa, mà là một cộng đồng có thể đồng cảm cảm xúc, giúp người dùng tìm thấy cảm giác thuộc về.
Chơi trốn không phải là lệch hướng, mà chính là công việc chính của Web3
Với nhiều người ngoài ngành, việc một sàn giao dịch công khai tổ chức “cuộc thi chơi trốn” nghe có vẻ hơi kỳ quặc. Nhưng với những người thực sự quen thuộc với cộng đồng mã hóa, thì sự kỳ quặc này lại chính là thực tế.
Bởi vì ngành này không chỉ gồm kỹ thuật, tài chính, dữ liệu. Nó còn là một lĩnh vực internet cực kỳ dựa vào cảm xúc, kể chuyện và dòng chảy văn hóa. Ở đây, cộng đồng không phải là phụ phẩm, mà là một dạng tài sản nền tảng khác ngoài thanh khoản. Ai hiểu cách cộng đồng nói chuyện, chơi meme, tham gia như thế nào, người đó sẽ dễ dàng chiếm ưu thế trong cuộc chiến về sự chú ý.
Vì vậy, lần này LBank dường như khuyến khích người dùng “chơi trốn”, thực ra là gửi đi một tín hiệu rõ ràng: họ không chỉ muốn làm nơi vào thị trường giao dịch, mà còn muốn trở thành một phần của ngữ cảnh cộng đồng. Và đây có thể chính là điều thú vị nhất của toàn bộ câu chuyện. Trong một thị trường do cộng đồng dẫn dắt, nội dung có sức sống nhất không nhất thiết phải là nội dung hoàn hảo nhất, mà là nội dung dễ tham gia, dễ bắt chước, dễ chỉnh sửa lại nhất.
Đôi khi, một “chơi trốn” không phải là lệch khỏi công việc chính.
Nó chính là công việc chính.
Bài viết này, “Lệch lạc! Sàn giao dịch khuyến khích người dùng chơi trốn? LBank×Ponke: Triết lý sinh tồn phản cạnh tranh của cộng đồng Web3” lần đầu xuất hiện trên ChainNews ABMedia.
