Disney hợp tác cùng OpenAI…… lý do cho phép Mickey Mouse gia nhập Sora

Công nghệ trí tuệ nhân tạo đang phá vỡ hàng rào bảo vệ bản quyền tiêu biểu của Hollywood, Disney. Gần đây, Disney thông báo hợp tác với OpenAI, dự kiến đầu tư 10 tỷ USD (khoảng 1.44 nghìn tỷ won Hàn Quốc), đồng thời cho phép các nhân vật IP nổi tiếng của họ được ứng dụng vào mô hình tạo video Sora. Bối cảnh đưa ra quyết định này của CEO Bob Iger không chỉ bắt nguồn từ làn sóng cách mạng nội dung AI đang lan rộng toàn ngành truyền thông mà còn liên quan chặt chẽ đến môi trường nội dung video ngắn được giới trẻ yêu thích, điển hình là TikTok.

Phân tích cho rằng, thương vụ này đối với Disney có nghĩa là họ cần thận trọng quan sát trong lợi nhuận hạn chế, trong khi OpenAI thông qua việc sở hữu các nhân vật IP nổi tiếng toàn cầu đã có lợi thế thực chất trong việc huấn luyện AI dựa trên nội dung. Mặc dù các điều khoản của thỏa thuận đã thiết lập cơ chế bảo vệ nhằm ngăn chặn việc lạm dụng giọng nói và hình ảnh của các nhân vật Disney, khả năng thực thi vẫn còn nghi vấn. Đặc biệt, các nhân vật như hình ảnh Mickey Mouse thời kỳ đầu như “Willie the Steamboat” đã rơi vào phạm vi công cộng, và các vấn đề pháp lý, thương hiệu có thể phát sinh từ nội dung AI do người dùng tạo ra đã khiến các chuyên gia lo ngại. Giáo sư Mark Riedel của Viện Công nghệ Georgia cảnh báo: “Disney cuối cùng sẽ phải hối tiếc về điều này.”

Khủng hoảng niềm tin cũng ảnh hưởng sâu sắc đến ngành công nghiệp AI. Theo báo cáo của theCUBE Research thuộc SiliconANGLE, mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào các đại lý AI đang ngày càng xấu đi. Các chính quyền bang đã cảnh báo các công ty như Google, OpenAI, Microsoft về việc sửa chữa các vấn đề liên quan đến “ảo tưởng chatbot”, trong khi các trường hợp thực tế về chatbot AI gây tổn thương cá nhân do cung cấp thông tin sai lệch đã làm dấy lên lo ngại chung trong xã hội. Khi công nghệ AI thâm nhập vào các lĩnh vực nhạy cảm như quảng cáo, an ninh, trình duyệt, các tranh cãi về quản lý cũng ngày càng gay gắt hơn.

Trong bối cảnh đó, Tổng thống Donald Trump gần đây đã ký ban hành sắc lệnh hành pháp phản đối các nỗ lực của các bang trong việc thúc đẩy quy định AI. Ông nhấn mạnh rằng chính sách AI cần được xây dựng thống nhất ở cấp liên bang, rõ ràng tuyên bố sẽ ngăn chặn việc quá mức trong quản lý gây cản trở đổi mới công nghệ.

Trong khi đó, ngành công nghiệp trí tuệ nhân tạo đang mở rộng nhanh chóng tại các quốc gia mới nổi như Ấn Độ, tập trung vào đầu tư hạ tầng. Amazon tuyên bố sẽ đầu tư 35 tỷ USD (khoảng 50.4 nghìn tỷ won Hàn Quốc) vào Ấn Độ đến năm 2030, Microsoft và Google cũng dự kiến đầu tư lần lượt 17.5 tỷ USD (khoảng 25.2 nghìn tỷ won) và 15 tỷ USD (khoảng 21.6 nghìn tỷ won). AI đang trở thành nền tảng cốt lõi của nền kinh tế số, và chiến lược của các doanh nghiệp toàn cầu cũng chuyển hướng sang hướng tiếp cận “trí tuệ nhân tạo tổng quát dạng ong thợ” thực dụng hơn.

So với “trí tuệ nhân tạo tổng quát cứu thế” do Sam Altman của OpenAI đề xuất, hướng tiếp cận thực dụng này nhận được sự đồng thuận trong ngành. AWS cho rằng, so với các ý tưởng phức tạp, các công cụ AI thực dụng có thể nhanh chóng đi vào thị trường hơn. Gần đây, hội nghị AWS re:Invent được đánh giá là tập trung hơn vào việc giúp người dùng đạt được giá trị, thay vì chỉ trình diễn kỹ năng.

Tóm lại, AI đang dần trở thành công cụ xuyên suốt văn hóa và ngành công nghiệp, nhưng các thách thức về niềm tin, đạo đức, quy định, quản lý vẫn còn cần giải quyết, và các tập đoàn nội dung lớn như Disney không còn né tránh làn sóng AI nữa mà bắt đầu tìm kiếm chiến lược sinh tồn trong dòng chảy này, điều này rõ ràng thể hiện xu hướng chuyển đổi của thời đại AI.