Elon Musk gần đây đã chỉ đạo X tăng cường trả tiền cho nhà sáng tạo, nhằm thu hút và giữ chân các nhà sản xuất nội dung trong cuộc cạnh tranh trực tiếp với YouTube. Động thái này báo hiệu một sự chuyển hướng chiến lược trong cách nền tảng lên kế hoạch kiếm tiền từ nội dung do người dùng tạo ra và xây dựng lòng trung thành lâu dài của nhà sáng tạo. Bằng cách cung cấp các cấu trúc thù lao cạnh tranh hơn, X mong muốn thách thức sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực kinh tế nhà sáng tạo. Sáng kiến này có thể định hình lại cách các nền tảng tiếp cận chia sẻ doanh thu với những cộng tác viên có giá trị nhất của họ, có khả năng thúc đẩy các điều chỉnh trong ngành về mô hình thù lao cho nhà sáng tạo.