Crystal Light giới thiệu sự biến đổi lớn về logo và ba danh mục sản phẩm mới trong sự phát triển thương hiệu lịch sử

Hết Thời Gian Chờ Đợi Hàng Thập Kỷ Khi Crystal Light Ra Mắt Các Dòng Sản Phẩm Mixology, Hỗ Trợ Miễn Dịch và Năng Lượng

Thương hiệu Crystal Light chính thức ra mắt một cuộc chuyển đổi thương hiệu quan trọng hôm nay, giới thiệu những đổi mới sản phẩm lớn đầu tiên sau hơn một thập kỷ cùng với logo và nhận diện hình ảnh hoàn toàn mới. Đây là một bước ngoặt quan trọng đối với nhà dẫn đầu trong lĩnh vực đồ uống bột, đã duy trì vị thế thống trị thị trường hơn 40 năm bằng cách hiểu rõ những gì người tiêu dùng thực sự mong muốn trong đồ uống của họ.

Tại Sao Bây Giờ? Đọc Hiệu Suất Thị Trường

Sở thích của người tiêu dùng đã thay đổi rõ rệt. Gần 30% người Mỹ đang tích cực tìm cách giảm tiêu thụ rượu, tạo ra nhu cầu về các giải pháp mocktail tinh tế. Đồng thời, thị trường đồ uống chức năng—các sản phẩm được tăng cường với thành phần hỗ trợ sức khỏe—đã tăng trưởng gần 50% trong năm 2023, cho thấy rằng người tiêu dùng ngày nay mong đợi đồ uống của họ không chỉ ngon mà còn có tác dụng hơn thế.

“Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm thứ gì đó để uống nữa,” giải thích Jeremy Kross, Phó Giám đốc Bộ phận Trộn Thức uống PSB tại The Kraft Heinz Company. “Họ muốn các sản phẩm phù hợp với mục tiêu lối sống của họ—dù đó là thể hình, hỗ trợ miễn dịch, hay đơn giản là thưởng thức các lựa chọn tốt cho sức khỏe hơn. Chúng tôi nhận thấy cơ hội này để định vị lại Crystal Light như một thương hiệu đồ uống chức năng hàng đầu.”

Chiến Lược Sản Phẩm Ba Mũi Nhọn

Danh mục mới hướng đến các khoảnh khắc tiêu dùng khác nhau trong ngày:

Dòng Mixology: Nhận thức rằng nhiều người tiêu dùng đã sử dụng Crystal Light như một chất pha chế cocktail, thương hiệu đã chính thức hóa danh mục này với ba hương vị lấy cảm hứng từ cocktail—Watermelon Margarita, Black Mojito, và Mai Tai. Bộ sưu tập cũng thu hút phong trào không uống rượu bằng cách cung cấp các nền mocktail cao cấp.

Dòng Hỗ Trợ Miễn Dịch: Được bổ sung kẽm và Vitamin C, sản phẩm này có hai loại là Orange Tangerine và Blueberry Pomegranate. Vị trí chức năng này phản ứng trực tiếp với sự quan tâm của người tiêu dùng sau đại dịch về việc hỗ trợ hệ miễn dịch.

Dòng Năng Lượng: Cung cấp 75mg caffeine mỗi khẩu phần, dòng này hướng đến động lực buổi sáng và giảm năng lượng buổi chiều. Ba hương vị—Raspberry Lemonade, Classic Lemonade, và Fruit Punch—duy trì hương vị đặc trưng của Crystal Light trong khi bổ sung lợi ích chức năng.

Thay Đổi Nhận Diện Thương Hiệu: Không Chỉ Là Thay Đổi Logo

Logo Crystal Light mới thể hiện nhiều hơn một sự làm mới về mặt hình thức. Phông chữ mới, phong cách chụp ảnh và thiết kế bao bì phối hợp để truyền tải sự tươi sáng, sức sống và sức khỏe. Ngôn ngữ hình ảnh nhấn mạnh cả vị trí “không đường, ít calo” và câu chuyện về thành phần chức năng—đảm bảo thương hiệu nổi bật trên các kệ bán lẻ đồng thời xác thực quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Lịch Trình và Phân Phối

Gói đa dạng Mixology của Crystal Light sẽ ra mắt tại Publix vào tháng 2, với kế hoạch mở rộng toàn quốc trong năm 2024. Các dòng Hỗ Trợ Miễn Dịch và Năng Lượng sẽ theo chiến lược phân phối theo từng giai đoạn, giúp The Kraft Heinz Company quản lý tồn kho và tối đa hóa sự hiện diện tại các điểm bán lẻ.

Bức Tranh Lớn Hơn

Với doanh thu ròng năm 2022 gần $26 tỷ đô la, The Kraft Heinz Company hoạt động trên sáu nền tảng sản phẩm hướng đến người tiêu dùng. Việc mở rộng của Crystal Light phản ánh một chiến lược doanh nghiệp rộng lớn hơn: làm mới các thương hiệu truyền thống bằng cách đáp ứng chân thực các nhu cầu ngày càng thay đổi của người tiêu dùng thay vì từ bỏ chúng. Đối với một nhà tiên phong trong lĩnh vực đồ uống bột, sự định vị lại này thể hiện sự tự tin rằng đồ uống chức năng chính là chương tiếp theo của sự phát triển của ngành hàng.