Cách Mister Beast biến đổi studio nội dung thành một tài sản trị giá hàng tỷ đô la

Từ YouTuber đến tỷ phú: những con số ấn tượng

Tài sản của Mister Beast ước tính khoảng 500 triệu đô la — và con số này đang tăng lên. Donaldson, nổi tiếng trên YouTube với tên gọi MrBeast, đã dẫn đầu về thu nhập trong hai năm liên tiếp trong số các YouTuber trên toàn cầu. Năm 2021, anh kiếm được khoảng 54 triệu đô la chỉ từ nội dung video, và dự báo cho năm 2022 là tăng lên đến 110 triệu. Đặc biệt đáng chú ý: năm ngoái, blogger này đang tìm kiếm người mua cổ phần trong studio nội dung của mình, có thể trị giá 1,5 tỷ đô la.

Chính Donaldson giải thích thành công của mình đơn giản: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó trước mắt. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời». Thành công của anh còn được Harvard Business School ghi nhận — họ mời anh đến giảng dạy.

Chiến lược đa kênh: cách hoạt động của studio nội dung

MrBeast hiểu rõ: một kênh là giới hạn. Hiện tại, anh có danh mục gồm sáu dự án chính trên YouTube, mỗi dự án có lượng khán giả riêng:

• MrBeast — biểu tượng với 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu
• MrBeast Shorts và MrBeast 2 — mỗi cái 21,5 triệu
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

Tất cả các dự án này được sản xuất tại Greenville — thành phố nơi Donaldson trưởng thành. Tại đây cũng có studio, hiện đang mở rộng thành ba trung tâm lớn. Hiện tại, có khoảng 50 người làm việc tại đó: biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Nhiều người trong số họ là bạn thân và thành viên gia đình, những người đã tin vào ý tưởng từ những giai đoạn đầu.

Donaldson nhìn thấy triển vọng: nếu studio trở thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, điều này sẽ củng cố vị thế của nó và biến Greenville thành nơi sản sinh các hit.

Kinh doanh ngoài YouTube: nhà hàng và đồ ăn nhẹ

Tài sản của Mister Beast không chỉ tăng nhờ nội dung video. Năm 2020, anh ra mắt MrBeast Burger — và ngay lập tức thể hiện tầm nhìn lớn. Cửa hàng đầu tiên tại Greenville cung cấp đồ ăn miễn phí; trong ngày khai trương, hàng dài xe ô tô xếp hàng hơn 30 km.

Nhưng thủ thuật chính là mô hình nhà hàng ảo. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng, và các món ăn được chế biến bởi các quán cà phê đối tác độc lập. Sau ba tháng ra mắt, đã bán được hơn một triệu chiếc burger. Hiện tại, chuỗi này có hơn 300 điểm tại Mỹ và có mặt ở các quốc gia khác. Tháng 8 năm 2022, họ khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên.

Song song đó, lĩnh vực đồ ăn nhẹ Feastables cũng phát triển. Sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies được bán trực tuyến và trong các chuỗi siêu thị Walmart. Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing: rút thăm trúng thưởng, cuộc thi với vé vàng trong bao bì, chung kết có sự tham gia của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo cảm hứng từ “Charlie và nhà máy sô cô la”. Theo Business Insider, trong những tháng đầu, Feastables đã mang về hơn 10 triệu đô la doanh thu.

Logic của đế chế: tại sao điều này hoạt động

Tài sản của Mister Beast tăng theo một sơ đồ rõ ràng: nội dung tạo ra khán giả, khán giả tin tưởng thương hiệu, thương hiệu chuyển sang kinh doanh offline, nơi thành công cũng được tái tạo. Đây không phải là ngẫu nhiên — đó là một hệ thống.