Cách Mister Beast biến nội dung video thành một doanh nghiệp trị giá hàng tỷ đô la

Ai là người kiếm tiền nhiều nhất trên YouTube? Trong hai năm qua, vị trí này vững vàng thuộc về nhà sáng tạo nội dung người Mỹ Jimmy Donaldson, nổi tiếng với tên gọi Mister Beast. Các chỉ số tài chính của anh gây ấn tượng mạnh: năm 2021, anh thu về khoảng 54 triệu đô la, và dự báo cho năm 2022 dự đoán mức tăng lên đến 110 triệu đô la. Forbes ước tính tài sản cá nhân của anh là 500 triệu đô la. Đặc biệt, vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư để mở rộng phần vốn trong đế chế truyền thông của mình — nếu thành công, giá trị của studio nội dung của anh có thể đạt tới 1,5 tỷ đô la.

Từ một kênh đến hệ sinh thái nội dung

Thành công của Mister Beast dựa trên nguyên tắc đa dạng hóa. Thay vì chỉ tập trung vào một kênh, anh đã xây dựng một mạng lưới các dự án trên YouTube. Kênh chính MrBeast có hơn 142 triệu người đăng ký, nhưng đó chỉ là bắt đầu. Trong danh mục của anh còn có: Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast Shorts (21,5 triệu) và MrBeast 2 (21,5 triệu). Cách tiếp cận này giúp anh tiếp cận các đối tượng khán giả khác nhau và kiếm tiền từ nội dung trên nhiều kênh cùng lúc.

Toàn bộ sản xuất tập trung tại thành phố Greenville — nơi Donaldson trưởng thành. Tại đó có studio chính, đang dần mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Khoảng 50 chuyên gia làm việc hậu trường: biên tập viên, biên tập video, trợ lý và quản lý. Nhiều người trong số họ là bạn bè lâu năm và người thân của nhà sáng tạo, tham gia dự án từ những ngày đầu. Donaldson có ý định biến Greenville thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, mời gọi họ mở studio tại đây.

Đế chế nhà hàng: hình thức ảo như chìa khóa mở rộng quy mô

Tháng 12 năm 2020, Mister Beast quyết định bước chân vào lĩnh vực dịch vụ ăn uống, ra mắt MrBeast Burger. Anh thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và thử nghiệm: cung cấp đồ ăn miễn phí qua dịch vụ giao hàng với thực đơn gồm burger, khoai tây chiên, đồ tráng miệng và đồ uống. Kết quả vượt mong đợi — ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài 30 km.

Hiện nay, chuỗi này có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác. Sự tăng trưởng đột phá này nhờ mô hình sáng tạo: MrBeast Burger hoạt động như một nhà hàng ảo, chỉ vận hành qua ứng dụng di động. Đơn hàng được chuẩn bị tại các quán cà phê offline độc lập, hợp tác với công ty theo các hợp đồng đối tác. Trong vòng ba tháng đầu sau khi ra mắt, thương hiệu đã bán hơn một triệu chiếc burger. Tháng 8 năm 2022, Donaldson mở nhà hàng thực thụ đầu tiên của mình.

Mở rộng vào ngành công nghiệp thực phẩm qua Feastables

Tiếp nối mở rộng, anh đã tạo ra thương hiệu Feastables — dòng snack gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies. Sản phẩm được bán qua các kênh trực tuyến và trên các kệ hàng của siêu thị Walmart.

Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn. Mister Beast tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và tổ chức cuộc thi cho những người sở hữu mười chiếc vé vàng giấu trong bao bì sô cô la. Giai đoạn cuối cùng đầy kịch tính: các thí sinh chế biến món tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay, và người chiến thắng nhận được ước mơ — một nhà máy sô cô la lấy cảm hứng từ vũ trụ Willy Wonka. Theo ước tính của Business Insider, trong vài tháng đầu, Feastables đã tạo ra doanh thu hơn 10 triệu đô la.

Triết lý thành công

Chính Donaldson giải thích thành tích của mình theo cách triết lý: «Cơ hội trở thành tỷ phú tăng lên khi bạn không quá tập trung vào mục tiêu đó. Bạn chỉ cần tập trung vào việc xây dựng một công ty thực sự tuyệt vời». Hành trình của anh — từ nhà sáng tạo nội dung đến người điều hành đế chế hàng tỷ đô la — khiến nhiều người phải ngưỡng mộ, đến mức Harvard Business School đã mời anh chia sẻ kinh nghiệm với sinh viên. Ví dụ của Mister Beast cho thấy, trong kỷ nguyên số, một nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng danh mục đa dạng các tài sản, bao gồm giải trí, ẩm thực và bán lẻ.