Hasbik: cách meme internet trở thành thương hiệu quốc tế

Từ hiện tượng địa phương đến hiện tượng toàn cầu

Hасбулла Магомедов, còn được biết đến nhiều hơn với tên gọi Хасбик, là một trong những ví dụ nổi bật về cách mạng xã hội đã thay đổi nội dung giải trí. Sinh năm 2003 tại Makhachkala (Cộng hòa Dagestan), nhà sáng tạo nội dung và nhân vật truyền thông này nhờ vào tình trạng di truyền hiếm gặp ảnh hưởng đến việc sản xuất hormone tăng trưởng, có ngoại hình đặc biệt, kết hợp với sự tự nhiên quyến rũ và khả năng hài hước đã tạo ra công thức hoàn hảo cho thành công lan truyền.

Những gì bắt đầu như một hình thức giải trí trên mạng xã hội nhanh chóng biến thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu với phạm vi ảnh hưởng rộng lớn. Dù còn trẻ, Хасбик đã chinh phục khán giả ở nhiều châu lục, trở thành biểu tượng của sự sáng tạo có thể là công cụ marketing mạnh mẽ nhất trong kỷ nguyên số.

Con đường trở thành viral: sự tiến hóa của nội dung

Sự nổi tiếng của Хасбик bắt đầu vào năm 2021, khi các video parody về họp báo của các võ sĩ UFC của anh bắt đầu lan truyền với tốc độ chóng mặt. Các cuộc xung đột mang phong cách của anh với các nhân vật internet khác, bao gồm cả những tranh cãi nổi bật với Абду Розик, tạo ra một dòng chảy liên tục của nội dung giữ khán giả trong trạng thái hồi hộp.

Điểm đặc biệt then chốt trong thành công của anh là khả năng hiểu rõ điều gì hoạt động trên mạng xã hội. Mỗi video của anh đều hướng tới mức độ tương tác tối đa: hài hước, chút gây provocation, các nhân vật dễ nhận biết. Điều này khiến meme về Хасбик trở thành một phần của văn hóa internet, tự phát triển và được người dùng trên toàn thế giới tái tạo lại.

Thương mại hóa và hợp tác

Đến năm 2022, Хасбик đã không còn chỉ là một nhà sáng tạo nội dung nữa — đó đã trở thành một thương hiệu. Hợp đồng của anh với UFC với vai trò đại diện đã mở ra cánh cửa đến thể thao chuyên nghiệp, dù theo một hình thức không phổ biến đối với thể trạng của anh. Tuy nhiên, điều này không làm anh chùn bước: các công ty từ các lĩnh vực khác nhau — từ nền tảng crypto đến sản xuất ô tô — đều tìm kiếm cơ hội hợp tác với anh.

Thống kê về sự hiện diện của anh trong các mạng kỹ thuật số gây ấn tượng:

• Instagram*: hơn 8 triệu người theo dõi (2025)
• TikTok: hơn 6 triệu người theo dõi
• Trung bình lượt tiếp cận: 2–4 triệu lượt xem mỗi bài đăng
• Thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu lớn

Хасбик trong bối cảnh hiện đại: 2025 và tương lai

Hiện nay, Хасбик không chỉ là một nhà sáng tạo nội dung với lượng khán giả lớn. Hình ảnh của anh đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng đương đại: xuất hiện trong các video ca nhạc của nghệ sĩ, tham gia podcast, hình ảnh của anh được sử dụng trong các bộ sưu tập NFT và hàng hóa kỹ thuật số. Các meme về anh vẫn tiếp tục được tạo ra một cách tự nhiên, cho thấy anh đã ăn sâu vào tâm trí của cộng đồng mạng.

Sự quan tâm dành cho anh không giảm đi mà còn chuyển đổi: khán giả lớn lên cùng nội dung và tìm kiếm các hình thức tương tác mới với nhân vật này. Điều này tạo ra một vòng lặp vô tận của tính phù hợp, khó có thể đạt được một cách cố ý.

Bài học cho doanh nghiệp và marketing

Câu chuyện của Хасбик thể hiện một số nguyên tắc quan trọng cho marketing hiện đại:

Chân thực như một tài sản. Trong thế giới nơi người tiêu dùng đã quá quen với quảng cáo chỉnh chu, tính xác thực trở thành một mặt hàng hiếm. Хасбик không cố gắng trở thành ai khác — anh cứ là chính mình, và điều đó hiệu quả.

Tốc độ thích nghi. Các nhân vật internet thành công không phụ thuộc vào một nền tảng hay một dạng nội dung duy nhất. Хасбик nhanh chóng di chuyển giữa các kênh và định dạng khác nhau, duy trì tính phù hợp.

Thương hiệu cá nhân như một chiến lược. Đầu tư vào hình ảnh cá nhân và phát triển phong cách độc đáo có thể mang lại kết quả theo cấp số nhân trong thời đại mạng xã hội. Độc nhất vô nhị — đó là công thức ma thuật.

Kết luận

Хасбик đã biến từ một hiện tượng tỉnh lẻ thành biểu tượng văn hóa toàn cầu, chứng minh rằng trong môi trường truyền thông hiện đại, ranh giới giữa giải trí, marketing và xây dựng thương hiệu cá nhân đang bị xóa nhòa. Câu chuyện của anh cho thấy rằng sự quyến rũ, tính sáng tạo và khả năng sử dụng nền tảng một cách khéo léo có thể đưa một người bình thường lên tầm ảnh hưởng quốc tế. Đối với các thương hiệu và nhà marketing, ví dụ của anh là minh chứng sống động rằng hợp tác đúng đắn với một nhân vật nổi bật có thể mở ra cánh cửa đến một khán giả lớn, gắn bó và có sự tham gia tích cực.

* Instagram và TikTok bị coi là tổ chức cực đoan và bị cấm ở Liên bang Nga.