Bước đi táo bạo của Netflix: Mở rộng sang Podcast video với đối tác iHeartMedia

Netflix đang tạo ra những làn sóng lớn trong lĩnh vực giải trí bằng cách tăng cường cam kết với podcast video. Công ty đã công bố hợp tác với iHeartMedia để mang đến 14 chương trình gốc độc quyền trên nền tảng của mình bắt đầu từ đầu năm 2026. Bước đi chiến lược này thể hiện sự mở rộng mạnh mẽ của Netflix vào nội dung podcast, sau thỏa thuận trước đó với Spotify để phát các chương trình như “The Bill Simmons Podcast” và “The Ringer.” Thời điểm này rất quan trọng khi Netflix cố gắng tạo sự khác biệt trong thị trường streaming ngày càng đông đúc.

Liên minh chiến lược mang nội dung độc quyền đến màn hình của bạn

Quan hệ hợp tác này bao gồm một loạt các chương trình đa dạng từ hài, tội phạm, lịch sử, thể thao đến nhiều thể loại khác. Các tựa đề nổi bật gồm có “Dear Chelsea” với Chelsea Handler, “The Breakfast Club” với Charlamagne, và “My Favorite Murder” do Karen Kilgariff và Georgia Hardstark dẫn chương trình. Theo thỏa thuận, Netflix sẽ có quyền video độc quyền cho tất cả các tập mới, cùng với một số nội dung lưu trữ từ mỗi chương trình. Trong khi đó, iHeartMedia giữ quyền phân phối âm thanh chỉ trên iHeartRadio và các nền tảng podcast khác, đảm bảo phạm vi tiếp cận rộng rãi trong thị trường ưu tiên âm thanh. Cách tiếp cận này kết hợp hai nền tảng giúp các nhà sáng tạo tối đa hóa khán giả của họ trong khi Netflix xây dựng danh mục podcast video của riêng mình.

Podcast video như một yếu tố khác biệt cạnh tranh

Chuyển động này trực tiếp thách thức sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực video podcast. Bằng cách cung cấp các chương trình này độc quyền trên nền tảng của mình, Netflix nhằm thu hút hàng triệu người xem thích xem hơn là nghe các chương trình yêu thích của họ. Tuy nhiên, sự độc quyền này đi kèm với những đánh đổi. Các nhà sáng tạo nội dung mất đi khả năng kiếm doanh thu quảng cáo và tiếp cận khán giả trên YouTube, nơi họ từng duy trì một lượng lớn người xem. Thỏa thuận này về cơ bản buộc người xem phải thay đổi thói quen xem, điều có thể làm xa lánh khán giả đã quen thuộc. Netflix tin rằng với lượng người đăng ký khổng lồ và các thuật toán đề xuất nội dung, họ sẽ bù đắp cho các nhà sáng tạo trong sự chuyển đổi này, biến nền tảng thành nơi lý tưởng cho nội dung podcast cao cấp.

Mở rộng ra ngoài streaming truyền thống

Dự án podcast này nằm trong chiến lược rộng lớn hơn của Netflix nhằm vượt ra khỏi giới hạn truyền thống. Công ty cùng lúc đầu tư vào các hợp tác sáng tạo như liên kết giáo dục với Ms. Rachel, ra mắt trò chơi tương tác dành cho khán giả truyền hình, và theo đuổi các mục tiêu điện ảnh bao gồm các cuộc thảo luận về việc mua lại Warner Bros. Những bước đi này thể hiện một công ty cố gắng khai thác mọi định dạng và nguồn doanh thu trong lĩnh vực giải trí. Podcast video là một phân khúc chưa được khai thác hết, nơi Netflix có thể tận dụng sức mạnh phân phối của mình đồng thời cung cấp quyền truy cập trực tiếp cho các nhà sáng tạo đến hơn 250 triệu người đăng ký toàn cầu.

Các chương trình trong danh sách

Danh sách ban đầu gồm 14 podcast: The Breakfast Club, Bobby Bones Presents: The Bobbycast, My Favorite Murder, Dear Chelsea, Joe and Jada, This Is Important, The Psychology of Your 20s, Behind the Bastards, Stuff They Don’t Want You to Know, Stuff You Missed in History Class, Stuff to Blow Your Mind, New Rory & MAL, 3 and Out with John Middlekauff, và Buried Bones. Bộ sưu tập này phản ánh ý định của nền tảng trong việc phục vụ các phân khúc khán giả đa dạng đồng thời định vị podcast video như một trụ cột trong chiến lược nội dung của mình trong tương lai.