Vừa mới biết được một chuyện đã lan truyền khắp feed gần đây. Thì ra tài khoản Weibo của Guo Meimei cuối cùng đã bị xóa vào tháng 11—và thành thật mà nói, ý kiến chung trên mạng về vụ này khá nhất trí. Sau nhiều năm liên tục khoe khoang hàng hiệu và quảng bá phong cách sống "thượng đẳng tiền bạc" trong nội dung của mình, nền tảng đã quyết định đủ rồi.

Điều đáng ngạc nhiên là câu chuyện phía sau. Đây không phải là một influencer ngẫu nhiên bị cấm vì vi phạm điều khoản một lần. Chúng ta đang nói về một người có hồ sơ lý lịch rõ ràng. Năm 2011, Guo Meimei đã lừa đảo hàng triệu người bằng cách giả danh quản lý của Bộ Phục vụ Thương mại của Hội Chữ Thập Đỏ Trung Quốc, dùng uy tín giả đó để khoe khoang sự giàu có trên quy mô lớn. Rồi năm 2015, cô bị tuyên án 5 năm tù vì điều hành một casino bất hợp pháp. Bạn nghĩ đó sẽ là một lời cảnh tỉnh, đúng không? Không. Đến năm 2021, cô lại bị kết án lần nữa—lần này 2,5 năm vì buôn bán các sản phẩm giảm cân chứa chất cấm.

Vậy là cô đã tổng cộng hơn bảy năm ngồi tù, được thả vào tháng 9 năm 2023, rồi ngay lập tức quay trở lại với cùng một chiến lược cũ. Live stream nói rằng bạn có thể dễ dàng kiếm 10 triệu mỗi năm, liên tục đăng video từ các địa điểm xa xỉ, quảng bá một thế giới quan méo mó nơi tiền bạc và ngoại hình là tất cả. Phần tệ hơn nữa? Rất nhiều khán giả của cô là thanh thiếu niên, và họ thực sự tin vào điều đó.

Điều làm tôi băn khoăn là cách điều này phản ánh toàn bộ hệ sinh thái nền tảng. Guo Meimei coi lưu lượng truy cập như một công thức—như thể cứ tiếp tục đẩy giới hạn với nội dung ngày càng phô trương, thuật toán sẽ tiếp tục đẩy nó lên. Và trong một thời gian, có thể đúng như vậy. Nhưng rõ ràng đã có sự thay đổi. Các quy định đã thắt chặt hơn, và các tài khoản vi phạm một số giới hạn nhất định—dù là trốn thuế, marketing gây chia rẽ, hay những gì Guo Meimei đã làm—bây giờ đều bị xóa vĩnh viễn.

Zhou Hui từ Viện Khoa học Xã hội Trung Quốc đã đưa ra một quan điểm rất xác đáng về vấn đề này: tác động xã hội của những gì Guo Meimei làm thực sự gây hại cho diễn đàn công cộng, đặc biệt khi nó ảnh hưởng đến giới trẻ. Các nền tảng không thể chỉ cấm tài khoản ban đầu rồi coi như xong—họ cần chủ động ngăn chặn những người vi phạm tái phạm và xây dựng lại.

Điều tôi thấy thú vị là điều này phản ánh gì về bức tranh internet rộng lớn hơn. Chúng ta đang chứng kiến một sự chuyển đổi thực sự khỏi "thống trị lưu lượng" như một thước đo duy nhất quan trọng. Ý tưởng rằng bạn có thể liên tục kiếm tiền từ tranh cãi và vật chất mãi mãi? Thời đại đó có thể đã kết thúc rồi. Các vụ việc cứ tiếp diễn—từ các streamer trốn thuế đến các influencer như Guo Meimei đẩy mạnh các giá trị không lành mạnh—và tất cả đều nhận cùng một hình phạt: bị xóa vĩnh viễn.

Tóm lại: nếu bạn đang xây dựng một cộng đồng trực tuyến, bạn không thể chỉ chạy theo lượt tương tác bằng mọi giá nữa. Các quản trị viên nền tảng giờ đã bắt đầu thực thi các tiêu chuẩn. Việc Guo Meimei bị cấm là một tín hiệu rõ ràng rằng đã có giới hạn, và vượt qua giới hạn đó sẽ mang lại hậu quả thực sự. Internet không còn là nơi vô luật pháp nữa—chỉ là mất một chút thời gian để thực thi điều đó.