浴室正在終結吧台文化：新的「第三空間」如何打破酒精市場

Z世代正迅速離開傳統酒吧，而造成這一現象的原因並非健康生活潮流，而是完全不同的因素。根據彭博社的數據，年輕人轉向了浴池和溫泉設施，那裡的氛圍截然不同——沒有酒精飲料、手機和喧鬧的人群。這一現象逐漸成為舊式酒吧文化的最後一根稻草，同時也是一個價值數十億美元的產業的起點。

Z世代改變休閒方式：為何人們從酒吧轉向桑拿

年輕人追求的不是健康的生活方式，而是真正的交流和積極的能量。桑拿、冰水池和蒸氣室已成為新的聚會空間，人們可以在這裡放鬆並彼此聯繫，無需傳統的酒精元素。這不僅僅是一種潮流——而是年輕一代對社交休閒和聚會場所的根本轉變。簡單的設計：熱蒸氣、冷水、私密空間和朋友，竟然比酒吧的雞尾酒單和喧鬧的音樂更具吸引力。

從浴池到溫泉公園：投資者如何從新趨勢中獲利

投資者已經看到了這一趨勢中的黃金商機。全球各地正在興建大型溫泉設施——從歐洲、美國到韓國。1月，紐約推出了Lore Bathing Club，這只是一個帶有冰水池的桑拿，但卻迅速走紅。成功的關鍵在於經濟性：取代了複雜的雞尾酒業務，業主只需販售蒸氣和冰塊。這類業務的盈利率高達60%，遠高於傳統酒吧的平均利潤。

酒精巨頭在危機中：220億美元的損失

與此同時，酒精產業正經歷史上最艱難的時期。五大全球酒品製造商面臨一個真正的古老問題：他們擁有220億美元的未售出酒精。需求崩潰得如此嚴重，甚至傳奇企業如Jim Beam和Diageo也被迫關閉部分生產設施。這不是短暫的銷售下降，而是一場系統性危機，反映出消費者偏好的根本變化。浴池文化正在摧毀西方社交休閒的百年傳統。