日燒百萬美元仍留不住用戶，OpenAI 削減 Sora：迪士尼 10 億美元合作隨之崩盤

作者：深潮 TechFlow

OpenAI 上週正式關停旗下 AI 影片生成應用 Sora，距離獨立 App 上線僅半年。根據《華爾街日報》調查報導，Sora 日均營運成本約 100 萬美元，全球活躍用戶從峰值約 100 萬下滑至不足 50 萬，整個生命週期內的應用內購收入僅 210 萬美元。迪士尼此前為 Sora 押注 10 億美元投資與角色授權合作，卻在關停公告前不到一小時才獲知消息，交易隨即瓦解。OpenAI 正將算力資源重新調配至企業工具與程式產品，為年內可能的 IPO 輕裝上陣。

OpenAI 於 3 月 24 日宣布關停 Sora，沒有長篇解釋，只在 X 平台發了一則簡短告別。

這款曾經刷屏科技圈的 AI 影片生成工具，從驚豔亮相到黯然退場，前後不過六個月。根據《華爾街日報》最新調查，真正原因並非此前外界猜測的資料隱私爭議，而是一道簡單的算術題：Sora 燒錢太快、用戶太少，繼續營運的代價是在 AI 軍備競賽中落後於對手。

日燒百萬美元，總收入僅 210 萬：AI 影片的經濟學死局

Sora 的成本結構從一開始就不可持續。根據《華爾街日報》報導，Sora 日均營運成本約為 100 萬美元。影片生成對算力的消耗遠超文字，每一位用戶生成的短影片都在吞噬 OpenAI 有限的 GPU 資源。

投行 Cantor Fitzgerald 分析師 Deepak Mathivanan 拆解了更細的成本：每生成一段 10 秒影片約需消耗 4 塊 GPU 並行運算約 40 分鐘，單片成本約 1.30 美元。這一數字在用戶量尚小時看似可控，一旦擴展至數百萬用戶同時生成多段影片，日均帳單迅速膨脹。根據 Forbes 與 Cantor Fitzgerald 的估算，Sora 在峰值使用時段的推理成本可達每日約 1500 萬美元，折合年化約 54 億美元。

與此形成鮮明對照的是收入端。根據移動數據分析公司 Appfigures 統計，Sora 整個生命週期的應用內購收入合計約 210 萬美元。不是每月 210 萬，不是每季度，而是全部加總、從上線到關停的總額。

Sora 負責人 Bill Peebles 早在 2025 年 10 月就於社交媒體坦言，Sora 的經濟模型「完全不可持續」。

下載量三個月暴跌 66%，用戶熱情消退比預期更快

Sora 2 於 2025 年 9 月底作為獨立 iOS 應用上線後，初期數據相當亮眼。根據 Appfigures 數據，首日下載量超過 10 萬次，五天內突破 100 萬，速度甚至超過 ChatGPT 當年的紀錄。2025 年 11 月下載量達到峰值約 333 萬次。

但衰退來得同樣迅猛。12 月下載量較上月下降 32%，1 月再跌 45% 至約 120 萬次，到了 2026 年 2 月已降至約 113 萬次，較峰值暴跌約 66%。消費者支出同步滑落：1 月收入降至約 36.7 萬美元，較 12 月峰值的 54 萬美元下滑 32%。

在活躍用戶層面，根據《華爾街日報》援引 Similarweb 數據，Sora 全球用戶數峰值約 100 萬，此後持續下滑至不足 50 萬。早期用戶大量生成含知名 IP 角色（馬里奧、皮卡丘等）的爭議影片，推動了一波病毒式傳播，但這股熱度未能轉化為持續留存。

迪士尼 10 億美元合作崩盤，關停前不到一小時才被通知

Sora 的關停直接引爆了一樁重量級合作的瓦解。

2025 年 12 月，迪士尼與 OpenAI 簽署了一項為期三年的授權合作協議，允許 Sora 和 ChatGPT Images 使用超過 200 個迪士尼、漫威、皮克斯與星球大戰角色。迪士尼還計劃向 OpenAI 投資 10 億美元。當時的迪士尼 CEO Bob Iger 在 CNBC 專訪中表示，這筆交易讓迪士尼有機會參與 AI 的快速成長。

根據《華爾街日報》報導，迪士尼高層在 Sora 關停公告發布前不到一小時才獲知這一決定。10 億美元投資從未實際到帳，合作關係立即凍結。

迪士尼發言人在聲明中表示，公司「尊重 OpenAI 退出影片生成業務並轉移優先事項的決定」，並將繼續與其他 AI 平台探索合作。據報導，在新任 CEO Josh D’Amaro 領導下，迪士尼正與十餘家 AI 公司洽談新的合作方案。

Anthropic 步步緊逼，Sora 成了 OpenAI「輸不起的副業」

Sora 被砍的深層原因，與 OpenAI 在核心戰場上面臨的競爭壓力直接相關。

根據《華爾街日報》報導，在 Sora 團隊全力投入影片生成的同時，Anthropic 憑藉 Claude Code 程式工具悄然贏得了大批軟體工程師與企業客戶。Anthropic 年化收入已突破 190 億美元，其中約 80% 來自企業客戶；僅 2026 年 2 月單月就新增 60 億美元收入。相比之下，OpenAI 約 250 億美元年化收入中，企業部分約 100 億美元。

OpenAI 應用業務 CEO Fidji Simo 在 3 月 16 日的全員會議上直言，Anthropic 是一個「警鐘」。她在隨後的內部備忘錄中寫道，公司「把精力分散在太多應用和技術棧上」，需要簡化聚焦。此前 OpenAI 密集推出 Sora、Atlas 瀏覽器、硬體設備、電商功能等一系列產品，內部員工反映已難以辨別公司的核心戰略方向。

CEO Sam Altman 最終決定關停 Sora、釋放算力，將資源集中到更具戰略價值的方向：企業生產力工具、程式輔助與自主 AI 智能體。OpenAI 計劃將 ChatGPT、Codex 程式平台和 Atlas 瀏覽器整合為一個桌面端「超級應用」。

IPO 倒數計時，砍掉年化 54 億美元的「燒錢黑洞」

這一切發生在 OpenAI 緊鑼密鼓籌備 IPO 的背景下。據 CNBC 確認，OpenAI 可能最早於 2026 年第四季度登陸公開市場；此前已完成一輪 1100 億美元融資，估值約 7300 億至 8300 億美元。

一款日燒百萬美元、總收入卻只有 210 萬美元的產品，放在 IPO 招股書的財務報表上，是機構投資者最不願看到的那種數字。內部人士透過 Sora 的算力分配看板就能看出問題：大量 GPU 資源被調配給了一款收入微薄、對語言模型核心能力無直接貢獻的產品。

Simo 在全員會上表態：「我们的机会是把 9 亿用户变成高算力用户。做到这一点的方式，是把 ChatGPT 打造成一款生产力工具。」

Sora 團隊並未解散，而是轉向「世界模擬研究」方向，為機器人應用提供支撐。根據 OpenAI 公告，Sora 應用和網站將於 4 月 26 日關停，API 將於 9 月 24 日下線。Sora 2 模型仍將保留在 ChatGPT 付費版中。

AI 影片賽道的其他玩家同樣在收縮。字節跳動旗下 Seedance 已因版權問題暫停全球擴張計畫。Sora 的興衰或許預示著整個 AI 影片消費端賽道的一個基本現實：驚豔的演示不等於可持續的商業模式，影片生成的算力成本與消費者支付意願之間的鴻溝，短期內難以彌合。