DoubleVerify 和 IAS 为 Snap 开发注意力测量解决方案

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深潜简报：

• 媒体测量平台 DoubleVerify 和 Integral Ad Science (IAS) 已推出产品，以测量用户在 Snapchat 上的注意力，为营销人员提供有关消费者如何与其广告互动的洞察，具体公告另见。
• DoubleVerify的产品DV Authentic Attention for Social首发于Snap，其他平台的集成将在今年晚些时候推出。该解决方案结合了广告曝光数据和来自Lumen Research的眼前广告信号。
• IAS 的产品 Snap Attention Measurement 利用人工智能驱动的媒体质量数据，并且在其 IAS Signal 平台中使用 Lumen 的眼动追踪技术，为定制的 Snapchat 注意力评分提供支持。

深入洞察：

在今天这个媒体充斥的世界，问题不在于你如何接触消费者，而在于他们是否根本在关注。DoubleVerify 和 IAS 的两个产品旨在为广告商提供更多见解，以了解他们的广告是否能吸引观众的兴趣。

DV Authentic Attention for Social 提供三个主要指标：广告焦点，评估广告捕捉视线的能力；停留时间，衡量广告吸引用户注意力的时长，按每个广告获得的焦点秒数来计算；以及注意力指数，提供对 Snap 上注意力的整体衡量，并使品牌能够将其结果与同类表现进行基准比较。

DV Authentic Attention for Social 是公司媒体广告优势平台的关键组成部分，该平台结合了广告活动效果测量、广告优化和媒体验证，以最大化性能。该解决方案的推出标志着 Snap 与 DoubleVerify 之间的合作关系扩大，后者已经在 Snapchat 上提供欺诈、品牌适宜性和可视度测量。根据发布细节，这款新产品在 Snapchat 上全球可用，并计划在 2025 年扩展到其他平台。

Snap Attention Measurement，IAS的新产品，将提供类似的洞察，给予广告商在IAS Signal（IAS的报告平台）内一个定制的Snapchat关注度分数，以便他们更好地理解媒体表现和参与度。该工具结合了Lumen眼动追踪和IAS的AI驱动的媒体质量数据，以形成关注度分数。

Snap最新的广告商产品是其吸引更多品牌加入平台的持续努力的一部分。例如，Snap在5月宣布了对其赞助快照产品的更新以及一套AI驱动的解决方案。根据其最新的财报，Snap在2025年第一季度报告的收入为13.6亿美元，同比增长14%。

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