Crystal Light 揭示重大标志变革和三大全新产品类别，开启品牌历史性演变

十年等待终告结束，水晶光推出调酒、免疫和能量系列新品

水晶光品牌今天正式启动了重大品牌转型，推出了超过十年来的首批主要产品创新，同时全面重新设计了标志和视觉识别系统。这标志着这家粉末饮料领导者的关键时刻，凭借对消费者真正需求的深刻理解，已在市场上保持了超过40年的主导地位。

为何选择此时？解读市场信号

消费者偏好发生了巨大变化。近30%的美国人积极寻求减少酒精摄入，推动对高端无酒精鸡尾酒解决方案的需求。同时，功能性饮料市场——即添加健康成分的产品——在2023年实现了近50%的增长，显示出当今消费者期望他们的饮品不仅仅是味道好。

“消费者不再只是寻找喝的东西，”可口可乐公司PSB饮料混合品副总监Jeremy Kross解释道，“他们希望产品能符合他们的生活方式目标——无论是健身、免疫支持，还是享受更健康的选择。我们认识到这个机会，将水晶光重新定位为功能性提神饮料的领导者。”

三大产品策略

新产品组合满足全天不同的消费者时刻：

调酒系列：考虑到许多消费者已经将水晶光作为调酒用料，品牌正式将此类别标准化，推出三款鸡尾酒灵感口味——西瓜玛格丽塔、黑莫吉托和迈泰。该系列还迎合了“清醒好奇”运动，提供高端无酒精鸡尾酒基础。

免疫系列：添加锌和维生素C，提供橙子橘子和蓝莓石榴两种口味。其功能定位直接回应后疫情时代消费者对免疫系统支持的关注。

能量系列：每份含75毫克咖啡因，旨在提振早晨动力和应对下午低迷。三种口味——覆盆子柠檬水、经典柠檬水和水果冲击——保持水晶光的经典口感，同时增加功能性益处。

视觉品牌重塑：不仅仅是标志变更

更新后的水晶光标志不仅仅是外观上的焕新。新的字体、摄影风格和包装设计共同传达明亮、充满活力和健康的品牌形象。视觉语言强调“零糖、低热量”的定位和功能性成分故事——确保品牌在零售货架上脱颖而出，同时增强消费者的购买信心。

时间表与上市计划

水晶光调酒多包装将于2月在Publix首发，计划于2024年晚些时候在全国范围内推出。免疫和能量系列将采用相同的分阶段分销策略，帮助可口可乐公司管理库存并最大化零售曝光。

更广阔的视野

2022年净销售额接近$26 十亿，可口可乐公司在六个以消费者为中心的产品平台上运营。水晶光的扩展反映了更广泛的企业战略：通过真实应对不断变化的消费者需求，振兴传统品牌，而非放弃它们。作为粉末饮料类别的先驱，这次重新定位传递出信心：功能性提神饮料代表着该类别未来的增长新篇章。