تختار بعض العلامات التجارية استخدام حساب Twitter الرئيسي مباشرةً عند الدخول إلى Web3 ، والبعض الآخر ينشئ حسابات جديدة.
** بقلم: Rubywang.eth **
على الرغم من البرودة الأخيرة في سوق NFT ، فإن نشر العلامات التجارية للويب 3 على المدى الطويل لا يُظهر أي علامات على الضعف:
- في الأسبوع الماضي ، باعت منصة Swoosh من Nike 55000 NFTs من أحذية رياضية من سلسلة OF1 ، محققة مبيعات تزيد عن مليون دولار
- في صناعة السيارات ، بعد لامبورغيني وبورش ، أعلنت مرسيدس-بنز رسميًا الأسبوع الماضي أنها تدخل بجدية مجال NFT
هل يجب أن تدخل علامة تجارية إلى web3 بالعلامة التجارية الأصلية أم تنشئ علامة تجارية فرعية جديدة على الويب 3؟
افتتحت مرسيدس-بنز حسابًا جديدًا على “Mercedes-Benz NXT” على أساس الدفع الرسميMercedesBenz ، على أمل أن تكون NXT هي المركز الرئيسي للفن الرقمي والمجموعات على السلسلة ، و "ترسيخ التزامًا طويل الأمد بـ وجود مكرس في مجتمع Web3 ".
👇 تويتر الرسمي والموقع الرسمي 🔗
🐻 لم تبطئ المدينة من وتيرة انضمام مرسيدس-بنز ، وذكر المسؤول أنه “بعد عدة أشهر من التحضير” ، سيتم إطلاق ثلاث سلاسل أساسية من NFTs.
يتم تنسيق NFT بواسطة الاستوديو الإبداعي “0xNXT”:
- الفن التوليدي: سيتعاون مع فنان مولّد شهير ومجموعة من هواة الجمع (تتبع التغريدة الرسمية مؤسس artblocks 🤔 hmm …)
- مجموعات الإصدار 1886: يتم تقديمها إلى عملاء Mercedes-Benz الرئيسيين (أعتقد أنه سيتم استخدامها كعضوية لإطلاق العنان لتجربة العلامة التجارية وأنشطتها)
- سلسلة تراث التصميم: تم إنشاؤها بواسطة كبير مسؤولي التصميم ، وتربط بين قصص العلامة التجارية والتصاميم التاريخية
يبدو أن حالتي الاستخدام الرئيسيتين “Phygital” و “عضوية الولاء” قد تم الاعتراف بها من قبل هذه العلامات التجارية.
تحتاج العلامات التجارية الاستهلاكية إلى جذب انتباه الجمهور ، وإنشاء اتصال مباشر مع الشباب في جميع أنحاء العالم ، وبناء مجتمعات من خلال الويب 3 ، واستخدام NFT لتقديم المحتوى وستصبح قيمة الأسهم أكثر شيوعًا.
كإعداد قياسي لـ web3 ، يجب أن يُقال أن Twitter هو الوسيلة الاجتماعية المفضلة للعلامة التجارية للإعلانات الرسمية.
تختار بعض العلامات التجارية استخدام حساب Twitter الرئيسي مباشرةً ، على سبيل المثال ، استخدمتgucci الحساب الرئيسي مع 7 ملايين معجب عندما أعلنت رسميًا عن التعاون مع Yuga Labs.
إنه يعكس أن التعاون مع مشروع web3 هو جزء من إستراتيجية مهمة للعلامة التجارية ، و “بدون خوف” ينقل الثقة في NFT إلى جمهور المستهلكين الأساسيين.
يشمل الممثلون المماثلون Starbucks (starbucks) و Lamborghini (@ Lamborghini) والمزيد.
مزايا استخدام الحساب الرئيسي لإرسال NFT والقيام بالتعاون مع web3 واضحة:
- العديد من المعجبين بتأثير كبير
- جعل تعليم NFT للجمهور الرئيسي للعلامة التجارية (ومن المرجح أن يحترمه مجتمع الويب 3 الأساسي)
بطبيعة الحال ، فإن المفاضلة ، بعد كل شيء ، النسبة الحالية لمستخدمي NFT ليست عالية. إذا لم يكن معظم المعجبين بالعلامة التجارية الأصلية مهتمين بـ NFT ، فيمكن بسهولة “دفن” معلومات المشروع في مشاركة الأخبار الأخرى على الدفعة الرسمية ، وقد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية.
لذلك ، اختارت بعض العلامات التجارية الأخرى فتح دفعة رسمية جديدة ، مثل
- بورش @ إيث \ _ بورش
- بوما @ بوما
- نايك dotSOOSH (و rtfkt)
وأعلن في الملف الشخصي أنها مجموعة افتراضية للعلامة التجارية الأصلية / العلامة التجارية لمجتمع الويب 3. الميزة بالطبع هي أن لها علاقة جيدة بالعلامة التجارية الأم وفي نفس الوقت تميز المعجبين جيدًا ، بحيث يمكن نشر المزيد من المحتوى (shitposting 😂) دون التأثير على الجمهور السائد الأصلي.
بالنسبة للتحدي ، بالإضافة إلى العدد الأولي من المعجبين والتأثير ، إذا لم يتم اختيار اسم العلامة التجارية الفرعية بشكل جيد ، فمن السهل اعتباره عملية احتيال أو يتم شراء واستخدام حساب Twitter مشابه من قبل المحتالين ، مما يؤدي إلى مخاطر إضافية وتكاليف تشغيل.
"يبدأ اسم بورش على تويتر بـ eth ، لا أعرف عدد المحتالين الذين استفادوا منه
لذلك ، في رأيي ، فإن الطريقة الأفضل هي: عندما يتم إطلاقها لأول مرة ، سيتم تقديمها بشكل كبير من خلال الدفع الرسمي للعلامة التجارية ، ومن ثم سيستخدم إصدار المحتوى طويل المدى وتشغيل المجتمع العلامات التجارية الفرعية لبناء عقل أقوى ؛ المحتوى المهم سيحافظ على التفاعل مع العلامة التجارية الأم. ادفع ، عزز التأثير.
على سبيل المثال ، استخدمت Adidas في البداية الحساب الرسمي البالغ 4 ملايين معجبadidasoriginals لإطلاق مشروع web3 (يتماشى أكثر مع سلسلة المصممين).
لاحقًا ، تمت ترقية العلامة التجارية web3 لتصبحaltsbyadidas وتم شراؤها في Bored Ape وسميت هذه العلامة Indigo (indigo \ _herz).
أنشئ حسابًا حصريًا وقم بالترقية إلى سفير تأييد ALTS
هذه الحيلة في الواقع ذكية تمامًا. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون الأشخاص دائمًا أكثر استعدادًا للتفاعل مع “الأشخاص” بدلاً من “الشركات”. يمكنك أيضًا مشاهدة العديد من المشاهير ومشاهير Crypto يتفاعلون مع سلسلة Indigo على Twitter ، ليصبحوا مصدر محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
بطبيعة الحال ، فإن إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ليس سوى الخطوة الصغيرة الأولى للعلامة التجارية لدخول الويب 3 ، ولا يزال القياس النهائي للنجاح بحاجة إلى أن يكون متسقًا مع إستراتيجيتها وأهدافها العامة:
- كيفية التحقق من قيمة web3 ، هل هو لتعزيز المبيعات المادية ، أو تعزيز تفاعل المستخدم ، أو زيادة تخطيط مصادر الإيرادات (السلع الافتراضية)؟
- حرر NFT لمكافأة المزيد من الأعضاء الحاليين ، أو تأمل في جذب web3 الأصلي؟
نتطلع إلى رؤية المزيد من العلامات التجارية تنجح في اختبار المياه ، وسيستمر الطريق إلى web3.
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
