Acteurs, créateurs lancent une coalition pour promouvoir des règles sur l'IA face à des batailles juridiques en cours

En bref

• La Creators Coalition sur l’IA a déclaré qu’elle visait à établir des normes pour l’utilisation responsable de l’IA générative.
• Le lancement a fait suite à des années de grèves, de procès et de conflits sociaux liés à l’IA.
• L’acteur et co-fondateur Joseph Gordon-Levitt a indiqué que le groupe prévoyait d’appliquer une pression publique et de poursuivre des actions politiques et juridiques si nécessaire.

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Une coalition d’écrivains, d’acteurs et de technologues a lancé mardi un nouveau groupe industriel pour faire avancer l’établissement de règles contraignantes régissant la formation et l’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement.

Ce mouvement fait suite à des disputes autour de l’IA qui se sont intensifiées en grèves, procès et batailles politiques à Hollywood et dans l’économie des médias numériques.

La Creators Coalition sur l’IA se positionne comme un effort intersectoriel, distinct des syndicats ou des négociations collectives, en se concentrant sur l’établissement de normes volontaires pouvant influencer les pratiques et politiques plus larges de l’industrie.

Le co-fondateur et acteur Joseph Gordon-Levitt a déclaré que le groupe avait été inspiré par le réalisateur Daniel Kwan, moitié du duo derrière Everything Everywhere All at Once.

Dans une vidéo publiée sur X, Gordon-Levitt a indiqué que le groupe répondait à la manière dont certaines entreprises ont précipité le déploiement de l’IA et la conclusion d’accords sans règles claires pour les créateurs.

« Nous faisons tous face à la même menace, non pas de l’IA générative en tant que technologie, mais des pratiques commerciales non éthiques dont beaucoup de grandes entreprises d’IA sont coupables », a déclaré Gordon-Levitt. « Je l’ai déjà dit : je pense que la technologie elle-même est excitante et inspirante. Elle pourrait beaucoup apporter à l’avenir de l’art et de la créativité, mais cela ne se produira pas tout seul si nous empruntons le chemin de la moindre résistance. »

Gordon-Levitt a indiqué que la coalition était conçue pour aller au-delà de l’industrie du divertissement traditionnelle.

« Ce ne sont pas seulement des artistes », a-t-il dit. « Ce sont tous les professionnels hautement qualifiés qui travaillent autour d’eux, et ce n’est pas seulement Hollywood. Cela inclut les YouTubers, podcasteurs, rédacteurs de newsletters, vraiment tous les créateurs. »

Le lancement du groupe fait suite à des années de critiques avertissant que les outils d’IA pourraient être utilisés pour reproduire des scripts, des voix et des performances sans consentement ni compensation.

Ces enjeux sont devenus centraux lors des grèves SAG-AFTRA et de la Writers Guild of America en 2023, et ont depuis alimenté des procès concernant le droit d’auteur, les données d’entraînement et les droits à l’image.

Depuis ces grèves, plusieurs États américains ont adopté des lois régulant l’IA, mais ces efforts font maintenant face à des défis de la part de l’administration Trump, qui cherche à créer une norme nationale.

Parmi les autres membres fondateurs de la Creators Coalition sur l’IA figurent l’actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, le cinéaste David Goyer, le co-fondateur du Center for Humane Technology Randima Fernando, et la présidente de l’Institut Berggruen Dawn Nakagawa.

Gordon-Levitt a déclaré que le groupe reposait sur l’idée que les créateurs pouvaient utiliser la pression publique, l’action collective, et, si nécessaire, la litigation et la législation pour affirmer leur influence.

« Les créateurs ont en réalité beaucoup de pouvoir si nous nous unissons », a-t-il dit.

Plus de 500 personnes ont signé la lettre de la coalition, dont Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck, Guillermo del Toro, Aaron Sorkin, Ava DuVernay, Taika Waititi, ainsi que des membres du Directors Guild of America, SAG-AFTRA, Writers Guild of America, Producers Guild of America, et IATSE, aux côtés d’artistes indépendants, de cadres et de technologues.

« Nous avons construit cela pour le long terme, mais nous sommes là, et nous jouons le jeu », a déclaré Gordon-Levitt. « C’est l’essentiel pour aujourd’hui. »