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Mergulho Resumo:
- As plataformas de medição de mídia DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) revelaram produtos para medir a atenção dos usuários no Snapchat, fornecendo aos anunciantes informações sobre como os consumidores interagem com os seus anúncios, de acordo com anúncios separados.
- O produto da DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, é lançado primeiro com o Snap, enquanto integrações adicionais de plataformas estão previstas para mais tarde este ano. A solução combina dados de exposição de anúncios com sinais de atenção visual em tela da Lumen Research.
- O produto da IAS, Medição de Atenção Snap, utiliza dados de qualidade de mídia impulsionados por inteligência artificial e também usa a tecnologia de rastreamento ocular da Lumen para uma pontuação de atenção personalizada do Snapchat dentro de sua plataforma IAS Signal.
Mergulho Insight:
No mundo saturado de mídias de hoje, a questão não é como você alcança os consumidores, mas se eles estão prestando atenção de fato. Os dois produtos da DoubleVerify e IAS são projetados para fornecer aos anunciantes mais informações sobre se seus anúncios estão mantendo os espectadores interessados.
A DV Authentic Attention for Social oferece três métricas principais: foco do anúncio, que avalia a capacidade do anúncio de capturar o olhar; tempo de permanência, que mede quanto tempo um anúncio mantém a atenção dos usuários, medido em segundos que o foco de cada anúncio recebe; e índice de atenção, que oferece uma medida geral de atenção no Snap e capacita as marcas a comparar seus resultados com o desempenho de pares dentro do seu setor.
A DV Authentic Attention for Social é um componente chave da plataforma Media AdVantage da empresa, que combina a medição de resultados de campanhas, otimização de anúncios e verificação de mídia para maximizar o desempenho. O lançamento da solução marca uma parceria ampliada entre a Snap e a DoubleVerify, que já oferece medição de fraudes, adequação à marca e visibilidade no Snapchat. O novo produto está disponível globalmente no Snapchat e está previsto para se expandir para outras plataformas ao longo de 2025, de acordo com os detalhes do lançamento.
A Medição de Atenção Snap, o novo produto da IAS, oferecerá insights semelhantes, dando aos anunciantes uma pontuação de atenção personalizada do Snapchat dentro do IAS Signal, a plataforma de relatórios da IAS, para que possam entender melhor o desempenho e o engajamento da mídia. A ferramenta combina o rastreamento ocular do Lumen e os dados de qualidade da mídia impulsionados pela IA da IAS para formar a pontuação de atenção.
As ofertas mais recentes de anunciantes da Snap fazem parte de seus esforços contínuos para atrair mais marcas para sua plataforma. Por exemplo, a Snap anunciou atualizações para seu produto Sponsored Snaps e um conjunto de soluções baseadas em IA em maio. A Snap reportou $1.36 bilhões em receita no Q1 2025, representando um crescimento de 14% em relação ao ano anterior, de acordo com seu último relatório de lucros.
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