Nike silenciosamente vende a RTFKT à medida que a crise das NFTs se aprofunda

Nike vende silenciosamente a RTFKT enquanto o valor de mercado de NFTs despenca mais de 67%, as vendas da Converse caem, e grandes eventos e plataformas de NFT recuam ou mudam de direção.
Resumo

• Nike vendeu a RTFKT em dezembro de 2025 após anunciar anteriormente que encerraria os serviços Web3 e pausaria as lançamentos de NFTs, mantendo os wearables de jogos.
• A saída ocorre enquanto a Converse registra uma queda de 30% nas vendas no quarto trimestre de 2025 e analistas especulam sobre cortes adicionais no portfólio que a Nike ainda não confirmou.
• O valor de mercado de NFTs caiu mais de 67% em um ano, levando plataformas como OpenSea, X2Y2 e Rarible a mudarem de estratégia, e eventos como NFT Paris serem cancelados.

A Nike Inc. vendeu sua unidade de produtos digitais RTFKT em dezembro de 2025, aproximadamente um ano após anunciar planos de encerrar o negócio, de acordo com relatórios do setor.

A venda tornou-se efetiva em 16 de dezembro, embora a identidade do comprador e os termos financeiros não tenham sido divulgados. A Nike adquiriu a RTFKT em 2021, e a unidade anunciou anteriormente que encerraria seus serviços Web3 em janeiro de 2025.

A desinvestimento ocorre após uma mudança estratégica sob o comando do CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo no final de 2024. A RTFKT foi adquirida durante a gestão do ex-CEO John Donahoe, como parte de uma expansão para vendas digitais e produtos virtuais. Hill redirecionou o foco da empresa para esportes, calçados e parcerias por atacado durante seu segundo ano à frente da organização.

Acusação de rugpulls surge após Nike vender a RTFKT

A venda da RTFKT coincide com questões mais amplas sobre o portfólio da Nike. Em dezembro, a marca Converse da empresa reportou uma queda de aproximadamente 30% nas vendas no quarto trimestre de 2025, levando analistas a discutir a possibilidade de venda da marca, embora a Nike não tenha confirmado tais planos.

A Nike anunciou em janeiro de 2025 que encerraria a RTFKT após reduzir os lançamentos de produtos. A empresa afirmou na época que pausaria a produção de NFTs, enquanto continuava colaborações com empresas de videogames em itens virtuais, incluindo wearables in-game.

A saída da RTFKT ocorre durante uma recessão sustentada no mercado de NFTs. As vendas mensais de NFTs caíram significativamente em novembro de 2025 e diminuíram ainda mais em dezembro, com a capitalização total do mercado de NFTs caindo mais de 67% ao longo do último ano, de acordo com dados de mercado.

Grandes plataformas de NFT ajustaram seus modelos de negócio diante da fraqueza do mercado. A OpenSea anunciou planos de mudar de um foco exclusivo em NFTs para um modelo de negociação mais amplo, incluindo tokens, colecionáveis e bens físicos. A X2Y2 encerrou suas operações de NFT e mudou-se para inteligência artificial, enquanto a Rarible introduziu um novo sistema de recompensas para traders após descrever seus modelos anteriores como insustentáveis.

A atividade em eventos do setor também diminuiu. Os organizadores do NFT Paris e do RWA Paris cancelaram seus eventos de fevereiro de 2026 com aviso curto, citando as condições de mercado como motivo dos cancelamentos.