Diante da IA, como os fabricantes globais de telefones celulares resolverão o problema?

Fazer o que os usuários precisam e progredir de forma eficaz e equilibrada em termos de capacidades, experiência e custo é exatamente o espaço onde os fabricantes de telefones celulares deveriam desempenhar um papel na era dos grandes modelos.

Escrito por: Zhang Peng

Editores: Jesse, Jingyu

**Fonte: **Geek Park

Em 24 de março, a OnePlus lançou seu novo carro-chefe econômico, o OnePlus ACE 3V. Este pode não parecer um lançamento muito importante, mas é o primeiro lote de smartphones de gama média a adotar a IA, o que tem um significado simbólico muito importante.

Na conferência de imprensa, eles convidaram especialmente Zhou Hongyi, fundador, presidente e CEO do Grupo 360, que se tornou cada vez mais popular recentemente, para compartilhar algumas tendências futuras em IA e telefones celulares. Zhou Hongyi compartilhou 15 tendências de desenvolvimento da indústria de IA, a mais importante das quais é "Nos próximos cinco anos, os telefones celulares serão a melhor operadora de hardware para IA. Os fabricantes de telefones celulares que não recorrerem à IA se tornarão a próxima ‘Nokia’. "

Na verdade, com o lançamento do primeiro lote de telefones celulares com IA, “os telefones celulares são a melhor operadora de IA” foi reconhecido por cada vez mais pessoas. Tornou-se um consenso da indústria que todo fabricante de telefones celulares deve adotar a IA.

“Embrace AI” é apenas um slogan Hoje, qualquer smartphone pode instalar vários aplicativos de grande escala, incluindo muitos produtos que podem ser acessados diretamente por meio de um navegador. Mas no nível prático específico, ainda existem muitos problemas que precisam ser resolvidos.

Atualmente, os dois líderes no setor global de telefonia móvel, Apple e Samsung, estão adotando firmemente a IA. O mesmo se aplica à OPPO, sendo a primeira empresa nacional a propor o conceito de telefones móveis com IA, há muito que expressa a sua determinação estratégica em integrar a IA. As visões estratégicas dos três coincidem.

A Apple e a Samsung seguiram dois caminhos completamente diferentes na prática. A Apple optou por desenvolver toda a pilha internamente, enquanto a Samsung se conectou ao modelo grande Gemini do Google de uma maneira semelhante.

Para empresas nacionais de telefonia móvel como a OPPO, que pretende superar a Samsung e a rival Apple, como adotar a IA a um nível prático tornou-se uma nova proposta. Por um lado, os modelos estrangeiros não podem ser utilizados e o cenário competitivo a montante dos grandes modelos nacionais ainda não é claro. Por outro lado, o custo da auto-investigação e formação full-stack significa um enorme fardo. Como pioneira, cada tentativa da OPPO é ser pioneira na indústria.

Para a OPPO, é um problema mais complexo combinar a nova rodada de tecnologia de IA com telefones celulares, implementá-la como um aplicativo toC e convertê-la de forma eficiente em valor comercial.

Na verdade, é bom ser o primeiro a enfrentar esses problemas de frente. Porque quem conseguir responder bem às novas questões conquistará uma nova posição no setor.

01 IA e telefones celulares precisam um do outro

Antes de discutir como os fabricantes de telefones celulares fazem IA, há uma questão preliminar que vale a pena discutir: “Telefones celulares e IA, quem precisa de quem?”

Em relação a esta questão, existem hoje duas vozes no mercado. Um acredita que numa era em que o crescimento do mercado de telefonia móvel está desacelerando ou mesmo estagnado, os telefones celulares precisam de IA para romper o teto atual do mercado e ganhar novas vantagens competitivas, o outro acredita que, embora os grandes modelos de IA já tenham demonstrado resultados surpreendentes; resultados , mas a eficiência de conversão do lado da demanda é baixa. Se um bom cenário de entrada não for encontrado, pode eventualmente ser difícil implementá-lo em grande escala. Portanto, os telefones celulares são mais necessários para auxiliar a IA na entrada em cenários de alta frequência. .

A combinação das duas perspectivas mostra que a IA e os telefones celulares realmente “precisam um do outro”.

Nos últimos anos, a velocidade de iteração de software e hardware de telefones celulares diminuiu significativamente. Os parâmetros de hardware e designs de software que eram os mais competitivos no passado estão se tornando maduros e saturados. A cada ano, as mudanças nos novos telefones principais estão se tornando. cada vez menor, e o ciclo de substituição do usuário também é bastante alongado.

Especialmente este ano, todos na indústria sabem que os custos da cadeia de abastecimento aumentaram significativamente este ano, o que irá comprimir severamente as margens de lucro dos fabricantes de telemóveis. É por isso que vários fabricantes de telefones celulares estão prestando cada vez mais atenção à construção do ecossistema de serviços, porque os serviços podem aumentar a adesão do usuário.

Mais importante ainda, traz um novo espaço de imaginação para o crescimento da renda.

Do lado da IA, aliás, o campo dos grandes modelos, que estava cheio de paixão no ano passado, também está um pouco ansioso este ano e precisa urgentemente de uma cena de entrada mais frequente. A maioria dos aplicativos atuais de modelos grandes existe na forma de páginas da web e aplicativos ou fornece interfaces de API para desenvolvedores. Mas para usuários comuns reais que desejam aproveitar ao máximo modelos grandes, ainda não é muito conveniente e os formulários não são ricos o suficiente. Além disso, é difícil para grandes modelos executados inteiramente na nuvem usarem dados personalizados dos usuários para alcançar uma integração funcional mais profunda.

Nesse sentido, ChatGPT é o melhor exemplo. Desde o seu surgimento em novembro de 2022, e introduzindo rapidamente um crescimento explosivo de usuários, o ChatGPT sofreu um “esgotamento” depois que os usuários o experimentaram no verão passado, e o tráfego não aumentou, mas caiu. Agora, o ChatGPT tem cerca de 180 milhões de usuários Considerando que demorou apenas 2 meses para ganhar 100 milhões de usuários, e já se passaram 14 meses, esse número só aumentou em 80 milhões, dá para sentir que tem encontrado dificuldades de crescimento. enorme atrito.

ChatGPT | Fonte: Visual China

Na verdade, problemas semelhantes afetam todos os aplicativos de modelos grandes. Primeiro, o custo de aquisição do usuário é agora extremamente alto. Atualmente, o custo abrangente de aquisição de usuários de alguns aplicativos nativos de grande porte na China - incluindo os custos de download do usuário e o consumo de energia de computação dos usuários retidos em uma semana, provavelmente atingiu 12-. 15 yuans/pessoa, e esse custo parece estar cada vez mais alto. Os efeitos milagrosos do grande modelo nas fases iniciais podem facilmente atrair utilizadores para experimentá-lo, mas como satisfazer necessidades específicas para reter utilizadores e convertê-los em subscrições pagas para gerar receitas é uma questão muito mais difícil e importante.

Portanto, quando discutimos a combinação de telefones celulares e IA, a primeira coisa que precisa ficar clara é: os fabricantes de telefones celulares e as empresas de tecnologia de grande escala não têm realmente uma relação competitiva para o “nicho ecológico”. uma das partes pode “tecnicamente” ficar presa no pescoço do oponente".

Ambas as partes têm os seus próprios problemas comerciais a enfrentar. Somente impulsionando a experiência do usuário e aumentando o crescimento do mercado com base na cooperação aberta poderemos alcançar uma situação vantajosa para todos.

02 Requer diligência + dever

Entre as duas empresas líderes do setor, a Samsung optou por se conectar diretamente ao grande modelo Gemini do Google, e seu nível de participação no desenvolvimento é relativamente baixo, o que quase pode ser entendido como uma “concha”. A Apple, de acordo com os rumores atuais, está desenvolvendo seu próprio modelo em grande escala em toda a pilha. Embora haja rumores de que a Apple irá cooperar com Wenxinyiyan do Baidu na China, é mais provável que isso resolva os problemas de conformidade.

À medida que a comunidade tecnológica se torna cada vez mais convencida da Lei de Escalabilidade, as capacidades dos grandes modelos continuarão a aumentar no futuro e poderão até levar à AGI. Este será um objectivo cada vez mais esperado, mas também extremamente caro.

Para coisas como AGI, mesmo que você tenha um grande desejo por isso, ainda precisa considerar se a empresa tem capacidade de continuar investindo quase infinitamente. Obviamente, Samsung e Apple têm escolhas diferentes neste assunto, e mesmo a Apple, a número um do mundo, pode não completar este caminho sozinha.

Nesta era, as empresas de telefonia móvel precisam ser diligentes e responsáveis. O chamado dever é pesar a margem de lucro de seu próprio hardware para ver se você pode buscar um modelo universal de grande escala de alto nível “full-stack autodesenvolvido” e usá-lo para dominar o mundo e você deve; não espere que só porque o hardware está ao redor do usuário, você deseja passar ""Assistente Inteligente"subverte o ecossistema original da Internet móvel. Pensar demais é mais prejudicial do que útil.

A chamada diligência significa que, com o avanço da tecnologia de IA, devemos considerar ativamente diferentes cenários de uso e diferentes necessidades e, para buscar a melhoria contínua da eficiência e da experiência, usar métodos eficazes para resolver problemas complexos de semântica e de imagem, mesmo por outro lado, devemos considerar o uso de um modelo implantado localmente com uma escala de parâmetros relativamente pequena para resolver instruções de usuário simples e imediatas. O que estes utilizadores necessitam é de um progresso eficaz e equilibrado em termos de capacidades, experiência e custos. Este é exactamente o espaço onde os fabricantes de telemóveis devem desempenhar um papel.

Acho que o OPPO está mais alinhado com a definição de “diligência + dever” nesta fase. Por exemplo, observei que não dá muita ênfase à “autopesquisa full-stack” e não usa a ideia de. usando slots de cartão de assistente móvel, está aberto à cooperação e experiência profissional na resolução de problemas do usuário. Na verdade, os principais fabricantes de telemóveis como a OPPO já têm experiência de longo prazo no desenvolvimento de IA em cenários de telemóveis. Do reconhecimento de voz ao processamento de imagens, eles têm uma compreensão completa das necessidades do usuário. Agora, o surgimento de grandes modelos de tecnologia realmente oferece novas ferramentas para resolver os problemas do usuário. Nesse campo de batalha, as empresas que se concentram nos produtos e na experiência do usuário certamente encontrarão sua própria posição e novos objetivos.

Pelo que eu sei, já em 2020, a OPPO iniciou o layout de IA relacionado a modelos grandes. O Find X7 lançado no início deste ano, como o telefone carro-chefe de primeira geração com foco em funções de IA, também lançou a primeira foto do “telefone móvel AI”. Durante o Festival da Primavera, a OPPO lançou atualizações de recursos de IA para muitos modelos existentes e dezenas de milhões de usuários. Até agora, o OnePlus concluiu a cobertura da função AI em telefones de mil yuans. A história de desenvolvimento do grande modelo da OPPO reflecte, na verdade, o pensamento único dos fabricantes chineses de telemóveis sobre esta questão e a sua própria metodologia: está empenhada em tornar-se um contribuidor e popularizador de telemóveis com IA, permitindo que a IA passe dos primeiros adoptantes para o uso comum, e acelerando a IA A chegada da era da telefonia móvel.

OPPO lança celular Find X7 Fonte: Visual China

Além disso, há um ponto nos bastidores que muitas pessoas não viram. A equipa técnica de IA da OPPO concluiu a integração no ano passado e já não é um grupo disperso de equipas funcionais. a próxima era da IA 2.0 Uma nova arquitetura muito necessária.

Uma análise pode revelar que, por um lado, a OPPO investiu na auto-investigação, treinou de forma independente o grande modelo dos Andes e realizou três classificações de escala diferentes durante a implantação, a fim de obter uma maior eficiência; por outro lado, a OPPO também o fez; Não busca excessivamente grandes parâmetros e grande poder de computação no uso de modelos ultragrandes, mantém um ecossistema aberto e espaço de crescimento para grandes empresas modelo. Pode-se dizer que a OPPO, como “pioneira”, deu o exemplo para outros fabricantes e assumiu a liderança na construção de um modelo para a arquitetura de capacidade de IA dos telefones celulares na nova era.

Esta estratégia de desenvolvimento começou efectivamente a traduzir-se em resultados. Desde a função de modelo grande de IA integrada no ColorOS 14 no ano passado, a OPPO implementou a função de modelo grande de IA na maioria dos modelos. Diz-se que a função lançada durante o Festival da Primavera recebeu feedback muito bom do usuário e aumento de uso.

03 Encontre cantos de acordo com as necessidades do usuário

Quanto ao futuro do hardware AI-Native, não se trata apenas de telefones celulares.

Existem muitas startups atualmente tentando fazer várias tentativas de novos hardwares. Por exemplo, algumas equipes estão tentando fazer hardware de interação de voz completo ou dispositivos de toque semelhantes a “consoles de jogos”, mas sem aplicativos de terceiros… Parece, No futuro, onde grandes modelos e hardware forem combinados, haverá espaço ilimitado para a imaginação.

Hoje dizemos que “os telemóveis são o melhor transportador de IA”, mas não queremos dizer que seja a única possibilidade de implementação de IA no lado C. Acontece que as atuais capacidades de processamento multimodal demonstradas por grandes modelos de IA envolvem imagens, vídeos, vozes e texto. O único hardware que pode realizar convenientemente essas entradas e saídas multimodais são os smartphones.

Do lado do modelo, os aplicativos de modelo grande exigem não apenas recursos de rede suficientemente fortes, mas também certos treinamentos locais e recursos de computação para alcançar uma dessensibilização segura quando a privacidade está envolvida.

Nos smartphones, os modelos grandes têm o mais amplo espaço de aplicação, seja um assistente de voz baseado em modelos grandes, combinando os recursos de geração de imagens de modelos grandes com câmeras e álbuns de fotos, ou pesquisa de dados na máquina baseada em modelos grandes, etc. trazer grandes mudanças na experiência do usuário.

A OPPO mencionou no white paper sobre IA para telefones celulares lançado em fevereiro que seu objetivo final ao adotar a IA é permitir que as máquinas entendam proativamente os hábitos e necessidades dos usuários, tornando as interações do usuário intuitivas. Por exemplo, você não precisa mais usar vários aplicativos para tirar fotos e editar fotos, e não precisa mais cruzar várias plataformas para buscar informações, tornando o processo de utilização do celular mais simples e cômodo.

Assim como o modelo de IA do OPPO no Find X7, que possui muitos recursos, o mais destacado é a função de eliminação de IA no álbum de fotos. Por trás disso está o pensamento da OPPO sobre as necessidades dos usuários. Nos últimos anos, os fabricantes de telefones celulares têm lançado lentes, solas e algoritmos para permitir que os usuários “tirem fotos melhores”. simples"E registrar perfeitamente a vida." As capacidades técnicas puras podem ser acumuladas, mas a visão e a compreensão das necessidades do utilizador são a oportunidade da OPPO de ultrapassar nas curvas.

*OPPO demonstra função de eliminação de IA no álbum de fotos Find X7 |

Estas funções lançadas atualmente são apenas o primeiro passo na integração da IA e dos telemóveis. À medida que os usuários o utilizam mais e se tornam mais proficientes, mais necessidades em novas direções de IA serão descobertas pouco a pouco.

Na verdade, isto trará algumas novas oportunidades para os fabricantes de telemóveis. À medida que os serviços de IA penetram na experiência da telefonia móvel, o modelo de tomada de decisão dos consumidores para a compra de telefones celulares mudará gradualmente do “modelo de consumo único” para o “modelo de assinatura orientado a serviços”. O desenvolvimento e as vendas de smartphones não serão mais baseados no ciclo do “modelo”, mas se tornarão cada vez mais consistentes, e a concorrência entre os fabricantes de telefones celulares se tornará cada vez mais parecida com as empresas de Internet.

Os problemas de negócios sempre voltarão às necessidades do usuário no final. Olhando para trás, para a história, cada vez que as necessidades forem melhor atendidas, haverá oportunidades para “ultrapassagens nas curvas”. A OPPO assumiu uma boa liderança entre as empresas nacionais de telefonia móvel. A onda tecnológica de grandes modelos trouxe oportunidades para a experiência do usuário. Esta também é uma oportunidade para a OPPO superar a Samsung e a Apple.

O campo de batalha dos telefones celulares tornou-se gradualmente silencioso após o fim da era da Internet móvel. No entanto, o avanço da tecnologia de modelos de grande porte e o surgimento do novo segmento dos telefones celulares com IA nos darão a oportunidade de ver histórias maravilhosas se desenrolarem novamente.