Nike悄然“清仓”Web3：RTFKT被出售，NFT野心正式退場？

Nike 已在 2025 年 12 月低調出售其數字資產子公司 RTFKT，這家曾被視為品牌 Web3 戰略核心的 NFT 與虛擬球鞋工作室，正式從 Nike 體系中剝離。据 OregonLive 报道，此次交易已於 12 月 16 日生效，但 Nike 並未披露買家身份、交易金額或具體條款，整筆交易幾乎在市場“無聲”狀態下完成。

這次出售距離 RTFKT 宣布將於 2025 年 1 月關閉 Web3 服務約一年時間。Nike 于 2021 年高調收購 RTFKT，希望借助 NFT、虛擬時尚和元宇宙數字資產，探索遊戲、虛擬世界和加密文化中的品牌新增長點。然而，隨著 NFT 市場降溫和 Web3 商業化受阻，該戰略最終未能持續。

從戰略層面看，Nike 退出 RTFKT 與公司整體轉型密切相關。現任 CEO Elliott Hill 上任後，明確推動 Nike 回歸核心運動產品與傳統零售渠道，重新強化與 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等批發夥伴的關係。相比前任管理層強調數字化直銷與實驗性創新，Hill 更傾向於降低非核心業務的複雜度與風險敞口。

儘管出售 RTFKT，Nike 並未完全放棄數字化布局。公司已停止 NFT 發行，但仍與 Fortnite、EA Sports 等遊戲廠商保持合作，重點放在遊戲內虛擬道具和數字可穿戴內容上。這種“輕資產”的數字策略，被視為對 Web3 高波動性的一種現實調整。

值得注意的是，RTFKT 的關閉也引發了法律爭議。有投資者起訴 Nike，稱其突然終止 Web3 項目損害了虛擬球鞋的價值。Nike 已在 2024 年底請求法院駁回相關訴訟。此外，Nike 還面臨經營層面的壓力，其 Converse 品牌在 2025 年 12 月季度銷售額同比下滑約 30%。

綜合來看，出售 RTFKT 標誌著 Nike 對 Web3 與 NFT 戰略的明確收縮。在宏觀環境趨緊、核心業務承壓的背景下，Nike 正選擇回歸體育本業與可控的數字化路徑，而非繼續押注高風險的加密與元宇宙敘事。這一轉向，也為傳統消費品牌布局 Web3 提供了重要參考。