Crystal Light 公布重大標誌轉變及三個全新產品類別，歷史性品牌演變

十年等待終於落幕，Crystal Light 推出調酒、免疫與能量系列新品

Crystal Light 品牌今天正式推出重大品牌轉型，除了推出逾十年來的首批主要產品創新外，還全面重新設計了標誌與視覺識別系統。這對於這個粉狀飲料領導品牌來說，是一個關鍵時刻，該品牌憑藉了解消費者真正想要的飲品，已經在市場上保持超過40年的主導地位。

為何選在此時？解讀市場信號

消費者偏好已經發生巨大轉變。近30%的美國人積極尋求減少酒精攝取，這促使高級無酒精雞尾酒解決方案的需求增加。同時，功能性飲料市場——加入健康成分的產品——在2023年成長近50%，顯示當今消費者期望他們的飲品不僅僅是好喝。

“消費者不再只是找東西喝而已，”The Kraft Heinz Company的PSB飲料混合品副主管 Jeremy Kross 解釋說，“他們希望產品能符合他們的生活目標——無論是健身、免疫支持，或是享受更健康的選擇。我們看到這個機會，將 Crystal Light 重新定位為功能性清爽飲品的領導者。”

三大產品策略

新產品組合針對全天不同的消費時刻：

調酒系列：考量到許多消費者已經將 Crystal Light 用作雞尾酒調酒料，品牌正式將此類別化，推出三款雞尾酒靈感口味——西瓜瑪格麗塔、黑莫吉托與邁泰。此系列也迎合戒酒好奇者，提供高端無酒精雞尾酒基底。

免疫系列：加入鋅與維他命C，提供橙子橘子與藍莓石榴兩種口味。這個功能性定位直接回應疫情後消費者對免疫系統支持的興趣。

能量系列：每份含75毫克咖啡因，針對早晨動力與午後疲憊。三款口味——覆盆子檸檬水、經典檸檬水與水果狂歡，保持 Crystal Light 一貫的口感，同時增添功能性好處。

視覺品牌重塑：不僅是標誌變更

全新 Crystal Light 標誌不僅是外觀的更新。新的字體、攝影風格與包裝設計共同傳達明亮、活力與健康的品牌形象。視覺語言強調“零糖、低熱量”的定位與功能性成分故事，確保品牌在零售貨架上脫穎而出，同時也支持消費者的購買決策。

時間表與上市計畫

Crystal Light 調酒多包裝將於2月在Publix首發，並於2024年晚些時候全國推廣。免疫與能量系列將採用相同的階段性分銷策略，讓The Kraft Heinz Company能有效管理庫存並最大化零售曝光。

更宏觀的願景

2022年淨銷售額接近$26 億美元，The Kraft Heinz Company在六個以消費者為中心的產品平台上運作。Crystal Light的擴展反映了更廣泛的企業策略：透過真誠回應不斷變化的消費者需求，來振興傳統品牌，而非放棄它們。對於粉狀飲料的先驅來說，此次重新定位展現了對功能性清爽飲品成為下一個成長篇章的信心。