沉默的革命：為何追隨者不再是創作者經濟成功的關鍵

內容產業正經歷一場少有人預料的徹底轉型。隨著社群媒體演算法變得越來越複雜，創作者面臨一個尷尬的現實：發布內容不再保證你的社群會看到。這一轉變標誌著在數位世界中衡量成功與建立事業的方式的重大轉折點。

「2025年是演算法完全掌控的一年」，LTK領導者Amber Venz Box在與產業的對話中表示。過去被視為創作者影響力終極指標的追蹤人數，已經失去了大部分的相關性。

信任的矛盾崛起

令人驚訝的是，儘管演算法分裂了受眾，對創作者的信任卻出現了意想不到的成長。LTK委託西北大學進行的一項研究顯示，對創作者的信任較去年增加了21%。

這一趨勢反映出一個更深層的現象：在人工智慧生成內容大量湧現的背景下，人們積極尋求人類的真實性。「AI促使消費者更信任真正的人類，因為他們知道這些人擁有真實的生活經驗」，Box指出。

這種影響在商業決策中也十分明顯。根據產業數據，97%的行銷主管計劃在明年增加在網紅行銷的預算。這顯示品牌認識到真誠關係的持久價值，無論是創作者還是受眾。

「剪輯者」：新的分發策略

由於直接觸及追蹤者的困難，創作者正採用創新的策略。其中最有效的之一是「剪輯」：將長內容拆分成短而吸引人的片段，並大量在演算法平台上分發。

Karat Financial聯合創始人Eric Wei表示，這一做法已被一些全球最成功的直播主和創作者採用。「Drake也這麼做，Kai Cenat也這麼做。許多主要的全球創作者都在Discord招募青少年團隊來創作和分發短片，產生數百萬次曝光」，Wei解釋。

這個模式簡單但強大：創作者支付「剪輯者」團隊，讓他們挑選出最具病毒性時刻的直播或影片片段，並從不同帳號重新分發。由於演算法不偏好帳號的歷史，而是內容的質量，這些短片可以在不依賴現有粉絲基礎的情況下獲得關注。

然而，Night Management的CEO Reed Duchscher(，代表Kai Cenat等創作者，並曾與其他知名人士合作)，持較為謹慎的觀點。「剪輯對於創作者擴大曝光和提升能見度非常重要，但要擴展這個策略卻很困難——網路上優質剪輯者的數量有限」，Duchscher警告。

從大眾名聲到專屬利基

演算法的碎片化也在重新定義誰能在創作者經濟中取得成功。「宏觀創作者」——如一些數位娛樂界的代表性人物，擁有數億追蹤者——變得更難模仿，但他們的成功並非唯一的模式。

Duchscher指出，擁有明確利基的創作者正找到更多機會。「演算法現在能如此精準地傳遞每個人所尋找的內容，以至於在每個利基演算法中脫穎而出變得更困難。」

像Alix Earle或Outdoor Boys這樣的案例證明，不一定要面向大眾市場就能建立數百萬追蹤者的帝國。成功的關鍵在於定位的精準。

超越娛樂：創作者經濟的跨界現象

Dhar Mann Studios的CEO Sean Atkins警告不要將創作者經濟僅視為娛樂範疇。「這是一個錯誤，只看作娛樂。創作者經濟就像談論網路或AI一樣：它將影響一切。」

他舉例Epic Gardening，一個從分享園藝技巧起家的YouTube頻道。如今，該創作者擁有美國第三大種子公司，證明數位內容能催生真實且具體的商業。

過度飽和的風險：「Slop」與替代社群

隨著越來越多創作者急於用碎片化內容充斥演算法平台，一個新問題浮現：「Slop」(低質量泛濫的內容)的現象日益嚴重。這一現象如此普遍，甚至被Merriam-Webster選為年度詞。

這種退化正加速一波遷移。超過94%的用戶反映社群媒體已不再真正具有「社交性」。因此，他們將時間轉向較小且利基的社群：專門平台、私密群組，以及那些讓社群感覺真實且受控的空間。

Box觀察到這一轉變，轉向如Strava、LinkedIn和Substack等平台——這些較少依賴演算法、關係更直接的空間。

持續變革中的產業韌性

儘管科技與演算法的變化層出不窮，創作者經濟展現出令人驚訝的韌性。數十年來，創作者一直在適應平台的變幻，持續調整策略。

可以確定的是，遊戲已經徹底改變。追蹤者的數量變得不那麼重要；信任、真實性和利基的精準性變得更為關鍵。在這個新環境中，能夠成功的創作者將是那些懂得建立真誠關係並在碎片化演算法生態中策略性分發內容的人。

正如Atkins所說：「創作者實際上正在影響一切。」從短影片製作人、園藝專家，到土木工程專家，數位影響力已擴展到我們幾年前還未曾想像的領域。